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三声|“一千零一夜”晚会官宣，明星陆续入驻，快手让用户感受更大世界



三声|“一千零一夜”晚会官宣，明星陆续入驻，快手让用户感受更大世界
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从今年开始的多元尝试和探索 ， 快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级 ， 发掘多元化的切入点 ， 如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等 。 作为在优质内容上有先天生产力优势的明星 ， 自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图 。作者 | 肖超
设计 | 关喆
快手正在汇聚星光 。
自从10月14日快手年度娱乐盛宴“一千零一夜”大型晚会官宣以来 ， 明星入驻快手的步伐更加紧锣密鼓 。 10月14日岳云鹏、10月16日五条人、10月19日杨幂、10月20日金晨、10月21日迪丽热巴和金靖 ， 快手的明星队伍日趋壮大 。
据悉 ， “一千零一夜”将于10月30日晚20时在快手和江苏卫视同步直播 ， 将有超过30组顶流明星加盟助阵 。
这也是快手自品牌升级8.0以来在泛娱乐内容布局的阶段性展示 。 在品牌升级后 ， 作为内容社区 ， 快手首次正式提出了自己的内容价值主张：真实 ， 美好 ， 多元 ， 有用 。
真实和美好原本即是快手的社区底蕴 ， 并基于此 ， 快手创作者与粉丝之间形成了强信任、分享和陪伴的社交关系 。 但同时 ， 快手此前的多元更多代表网红和素人群体的多元 ， 用户在这里展现大千世界的千姿百态 ， 明星只是其中的一小部分 。
从今年开始的多元尝试和探索 ， 快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级 ， 发掘多元化的切入点 ， 如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等 。 作为在优质内容上有先天生产力优势的明星 ， 自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图 。
01 | 明星需要快手 快手的品牌升级 ， 也正与明星希望拥抱快手的心理形成了合力 。 作为一个整体日活超过3亿的国民APP ， 快手已经成为了任何明星都不容忽视的重要宣发阵地 。 此外据第三方机构QuestMobile数据显示 ， 快手在2020年用户时长的增速在所有互联网头部平台中居第一 。
除了光鲜亮丽的数据 ， 快手对于明星的吸引力还来源于其社区文化的独特优势 。
一是类似电影、音乐、喜剧这些本就拥有广泛群众基础的艺术形式 ， 快手为其提供了充分的表达土壤 。 且快手内部创作者与其粉丝间的交流 ， 还未成长为深受饭圈风气影响的关系 。 也就是说 ， 对于明星来说 ， 快手实际上是“路人粉”的聚集地 ， 运营好快手 ， 将有助于明星提升国民好感度 。
二是快手真实和美好的氛围同样适用于明星 。 在大家都 “做自己”的环境下 ， 明星也更容易放下所谓人设的束缚 ， 敞开心扉的跟粉丝交流、展现自己真实的一面 。 同时 ， 这些真性情的流露 ， 也可能在日后为他们带来其他的曝光机会 。
三声|“一千零一夜”晚会官宣，明星陆续入驻，快手让用户感受更大世界
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举例来说 ， 外界此前可能普遍认为流量明星过分“精致” ， 与快手相距甚远、难以融入 ， 但黄子韬的出现显然打破了刻板偏见 。
分享自己粉色的美少女战士手机壁纸、分享与鹿晗一起拍摄的大头搞笑视频的黄子韬 ， 直播打游戏也要先去“洗个脸 ， （回来）好好操作一波”；直播追剧则因为刚种完牙、全脸肿 ， 解释不开摄像头的原因 ， 调侃自己“我现在长得不像一个人” 。
这种打破固有印象的生活分享和宛如好哥们的聊天方式 ， 显著拉近了明星与快手用户之间的距离 ， 彼此之间的互动感与信任感也就更强 ， 明星也能收获更大的包容性与粉丝黏性 。
出身女团的孟美岐也能通过快手走向年轻粉丝群体外的大众市场 。 她在快手的画风也与其他平台上的不同 ， 眼睛和嘴巴夸张变形的搞怪视频特效、配上充满了“哈哈哈”的背景音乐 ， 就被直接上传 ， 在快手独家直播的生日会上 ， 孟美岐更是现场模仿起了表情包 。


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