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毒眸|当明星都“伸出”快手，一些故事开始了( 三 )


晚会其实表达了快手一直以来的“普惠”价值观 ， 即快手面向更广泛的普通人 ， 以短视频为载体 ， 逐步搭建一个施展魅力、平等地获得注意力的舞台 。
正如快手CEO宿华在《被看见的力量--快手是什么》的序言里写道 ， “幸福感最底层的逻辑是注意力资源的分配” 。 快手官方推出的视频《看见》里也说 ， “普通人也有被看到的价值” 。
毒眸|当明星都“伸出”快手，一些故事开始了
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《看见》台词
在快手的资源分配中 ， “自由”和“平等”被放到了一个很重要的位置 。 宿华说：“我们有大规模计算的能力 ， 有做AI、机器学习的能力 ， 这是世界上很多人不具备的能力 。 我们应该发挥好这种能力 ， 去帮助那些不掌握这种能力和资源的人 ， 在快速变化的时代也能够变得更好 。 ”
正因为秉持这种价值观 ， 快手想让每一个普通人都能在其中找到认同感和归属感 ， 也被更多人熟悉和喜爱 。
比如 ， 本次晚会将登台演出的陈力宝 ， 曾在电影《百鸟朝凤》中演奏唢呐 ， 他于2017年接触到快手 ， 通过发布唢呐演奏和教学视频获得关注 ， 现在有79.1万粉丝 。 直播时的“口传心授”让单纯的分享有了传承民族乐器的价值 ， 他曾说 ， “现实中 ， 我一共只有二十几个学生 ， 但在快手 ， 我有上万个学生” 。
有望将以非登台形式出场的用户中 ， 也藏龙卧虎 。
“最潮刘老头”今年61岁 ， 持续健身40年 ， 拥有令人羡慕的八块腹肌和人鱼线 ， 还参加了米兰时装周；“胥SIR”是一位海南民警 ， 也是《禁毒警察MOJITO》的演唱者；“迷藏卓玛”来自四川甘孜 ， 拍自己平时挖虫草采松茸的视频 ， 帮助村民致富 ， 是快手幸福乡村带头人 。
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快手用户@迷藏卓玛 @最潮刘老头

同为数亿日活的短视频平台 ， 快手、抖音免不了对比 。
从“让崇拜从这里开始” ， 转换到“记录美好生活” ， 抖音的品牌主张一直和“美好”相关 。 自崛起之初 ， 抖音就借用了明星的影响力 ， 抖音CEO张楠说过 ，“并不是所有内容都值得和应该被每一个人看见 。 ”方正证券的研报也曾指出 ， 抖音爆发式增长的重要原因之一是早期引入明星大V和重运营、中心化的内容分发逻辑 。
但相比之下 ， 快手更加注重的特点是 “真实” ， 其2018年的Slogan是“记录生活记录你” ， 如今是“拥抱每一种生活” 。 这不仅是快手自身强调的标签 ， 还是其在大众和媒体认知里的形象 。
哪怕快手如今汇集了杨幂、迪丽热巴、陈坤等偶像、顶流明星 ， 给人以“明星都在快手”的直观感受 ， 却并不意味着要向传统的明星运营模式倾斜 ， 相反 ， 快手帮助明星在平台上丰富人设 ， 像普通人一样生活 。
这种将明星当普通人去平等对待的视角 ， 在“快手一千零一夜”里就有突出的体现 。 当晚舞台上将会出现不少星素结合的节目 ， 平台的达人大V已经获得半壁江山的地位和重视程度 ， 并且明星也积极配合 ， 以轻松、包容的心态与这些快手用户合作、共创节目 。
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孟美岐在快手进行生日直播 ， 毫无偶像包袱

对快手来说 ， “快手一千零一夜”还有另一层用意：台上表演的素人用户和大V用户中 ， 也可能藏着未来的“明星” ， 他们有机会进一步出圈 ， 收获大众层面的认可 。 这是快手给予用户的另一次回馈 。
短视频一直被人们认为是杀时间消费 ， 没有更深刻的内涵 ， 但快手试图通过“快手一千零一夜”晚会传达自己的价值观：多元、美好、真实、有用 。
自2012年快手由GIF工具转型短视频社区以来 ， 快手的slogan也随着业务和公司变化发生变化：从“看见”到“拥抱” 。 快手相关负责人曾说 ， “这次产品和品牌升级 ， 是希望更好地支撑快手社区内容生态发展 ， 更好地诠释快手的初心和发展方向 。 让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界 。 ”而作为全年的收尾 ， 快手一千零一夜也正在践行此道 。


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