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360化妆品网|预示了哪些美妆趋势？，双11预售成绩单出炉

前两天 ， 正是今年双11大战打响之际 。
2020年上半年 ， 化妆品各大企业的业绩可谓全体受挫 ， 下半年的双11便成为他们弥补缺失业绩的一个重要通道 。 化妆品企业们使用各种满减、补贴、买赠等等优惠活动 ， 拉动起了化妆品市场一次巨大的消费热潮 。
如今 ， 双11活动已经预售了两天 ， 美妆市场的战况具体如何？又体现了哪些趋势呢？
360化妆品网|预示了哪些美妆趋势？，双11预售成绩单出炉
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直播间依然是双11的主战场 。
数据显示 ， 在双11预售开启的当天 ， 即10月21日 ， 零点刚过 ， 淘宝直播的成交额就超过了去年全天 ， 大致增长了4倍左右！在美妆行业 ， 12个美妆单品 ， 包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华、欧莱雅安瓶面膜等等 ， 在淘宝直播仅仅销售1小时便破1亿元成交量！
从主播的数据来看 ， 薇娅的销售额稳居第一 ， 目前的GMV达到53.2亿元！李佳琦以38.7亿元的GMV紧随其后 ， 再者便是4.4亿元GMV的雪梨 ， 后面的主播GMV大部分都在亿元以下 ， 与前三名差距极大 。
今年双11美妆行业的战绩非常惊人 ， 多个美妆品牌的双11成绩均在预售日当天短时间内销售额便远超去年全天 。 如完美日记、菲洛嘉30分钟超去年全天 ， 芙丽芳丝、可复美、花西子、黛珂60分钟超去年全天等等 。
可见 ， 直播与促销 ， 依然是美妆行业最快速的提升业绩的手段 。
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护肤品类的销售 ， 在今年的双11十分亮眼 。
据生意参谋数据 ， 10月21日当天护肤品类交易增幅最大的是爽肤水 ， 达到180%左右！眼部护理产品成“黑马” ， 交易增幅达到70% ， 位居第二 ， 其次便是交易增幅为66%的面部护理套装 。 反过来看 ， 卸妆水与面霜的交易增幅均是负数 ， 分别是-83%和-36% 。
可见 ， 除了爽肤水依然是护肤品类的“大头”之外 ， 眼部护理也开始被广大消费者重视了 。 消费者双11囤货的心理 ， 则让面部护理套装成为了热门 。 卸妆水与面霜 ， 则开始“平淡化” 。
而在彩妆方面 ， 男士彩妆成为了行业瞩目的品类 。
据了解 ， 今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%！化妆品行业对男士消费群体 ， 开始逐步重视起来了 。 据机构预测 ， 到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模 。 而具体到品类 ， 男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒均在2020年得到了高速增长！
【360化妆品网|预示了哪些美妆趋势？，双11预售成绩单出炉】今年的双11战况 ， 有预料之中的 ， 也有预料之外的 ， 然而如今这场大战才刚刚开始 ， 之后的战况将会更加激烈！


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