互联网|APP渠道推广统计：应用市场分析和多渠道统计方法( 三 ) |中年|多渠道|

安卓一般采用打渠道包的形式进行统计，用户安装这个渠道的包激活后就注册进某个渠道号中进行监控，不同渠道来源的用户自然而然的被区分开了。
iOS要真实检测具体的量还是比较难的，一般都是各自生成itunes的营销链接，链接到App store下载统计。
如果需要对成千上万的渠道进行统计（如：用户邀请、地推等场景），那么打渠道包、itunes链接等形式显然不够灵活，毕竟都需要人工生成。这里就需要用户填写渠道码（邀请码/地推码/激活码）来实现上下级关系绑定（如：邀请关系、地推对象等）。
但是，这里面涉及到问题非常复杂，主要有以下几点：
【互联网|APP渠道推广统计：应用市场分析和多渠道统计方法】

当面对的推广渠道过多时，安卓需要对每个渠道都打一次包，人工成本高、工作效率低。
iOS itunes统计也有局限性，比如数据带有一定的延时性、需要人工创建渠道链接、安装量小于5个的情况下统计数据不予显示等。
安卓和iOS由于采用不同的统计管道，势必造成两者数据的统一性不足，对市场运营来说，会造成一定程度的数据困扰。
填写渠道识别码是一个繁琐的操作，对用户体验也是不大不小的伤害，漏填、填错、弃填都有可能导致邀请环节断档、地推业绩出现误差。

想要避免这些情况，完美计算ROI ，我们需要用到第三方渠道统计工具。
目前统计数据的三方平台很多，国内大部分用的都是友盟（Umeng），这款也是被阿里巴巴收购，目前国内APP用的最多的统计平台，还有国外的google analytics ，目前这两款是主流的统计，里面APP的数据工具的数据统计，事件分析，留存率等都很全。

本文插图

但是都缺少APP的安装统计渠道数据。
渠道统计：
目前市面上统计渠道的三方平台并不多，大致原因还是统计准确性并没有达到100% 。

通过idfa的方式， H5拿不到再加上iOS14之后默认关闭idfa ，导致准确率直线降低
通过cookie注入的方式，依赖于SFSafriaViewController ，通用性不高
通过设备特征集合，分比率，手机型号，当前ip等集合判定，一定程度上能减少错误率，但是像公司网络同iP这种是灾难型的
通过Adnetwork ID苹果官方的，但是只支持app跳转app ，并且只支持归因，无法参数传递，归因数量上线100

小公司不想耗费太多的技术栈在这一块，主要还是寻求类似友盟这种网上已经有一定技术沉淀的公司，对比了目前已有的几家，大部分都实现了，只是准确率有点偏差。
以国内第三方渠道统计Xinstall举例，这个的优势是提供了相关api ，自己可以直接调用api获取相关的数据统计到自己后台。
首先我们要明确一下需求，主要需要得知两方面的效果：一是推广来源渠道，不仅仅是投放平台，还要具体到每一张二维码、每一个推广人员、每一次广告展现分别能带来多少用户；二是更要知道每一个新用户安装App后的操作行为，以及用户画像。这时就需要更专业更灵活的第三方渠道统计工具来满足这两点要求了。

基于渠道链接形式，可以给每个渠道单独生成渠道链接/二维码进行统计，甚至可以把每个用户当成独立渠道，也没有数量限制，再多再少的渠道数据都可以予以显示。
同时兼容安卓与iOS系统，两者都可以直接采用链接/二维码形式推广，数据统一性就有了保障，并且不必再人工合并下载地址。
采用这种形式可以直接减去打渠道包、填写渠道识别码等人工操作环节，用户邀请关系自动绑定，数据统计实时上报。