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直播|“双11”直播大战拉开序幕中腰部直播电商或成主战区( 二 )


公开资料显示 ， 在短视频行业格局中 ， 快手和抖音两大短视频平台处于绝对领先的地位 ， 其用户群持续趋同 ， 重合度不断提高 ， 用户环比增速互有胜负 ， 用户竞争长期持续 。 其中快手依托去中心化的运营模式 ， 鼓励长尾用户内容创作 ， 形成较强的互动性社区 ， 用户互动率超过5% ， 形成了较高的竞争壁垒 。
在赛道两强格局的持续状态中 ， 中信证券(600030,股吧)分析师王冠然称 ， 直播电商成为了两家龙头新的战略竞争方向 。 目前抖音、快手均设立了电商一级部门 。
此外 ， 还需值得注意的是 ， 在各大电商平台进行“双11”预热时 ， 10月22日 ， 快手确定赴港上市 ， 并已经确定了美银以及摩根士丹利为保荐人 。 据悉 ， 快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌 。 事实上 ， 早在去年底 ， 快手就开始准备上市 ， 然而今年上半年 ， 其上市进展因多方因素一度停滞 ， 直至今年年中 ， 才重启了赴港上市的计划 。
沈萌在接受采访人员采访时表示 ， 疫情以及直播电商的兴起的确是推动快手迅速壮大的两大助力 ， 但疫情影响是不可持续的 ， 而直播电商的低门槛也在吸引大量竞争者进入 ， 因此无论是出于财务表现的因素 ， 还是之后快手可能面临更多红海竞争或是自身用户难以脱圈增长的角度 ， 抑或是快手要与抖音等竞品持续竞争的考虑 ， 快手都有强烈的需求尽快上市融资 ， 不仅成为短视频第一股 ， 还要储备“弹药”继续竞争 。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
（责任编辑：张洋 HN080）


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