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隔壁阿姨献唱洗脑神曲《你说啥》究竟怎么回事？隔壁阿姨献唱洗脑神曲《你说啥》令人震惊( 六 )


大数据时代的洗脑神曲
在大众还在讨论“音乐到底有没有高低之分”之时 ， 这些网络歌手带着他们的热门歌曲已经悄悄席卷了各大短视频平台和音乐平台 。
比如 ， 打开音乐第15周热歌排行榜 ， 前10名中仅有李荣浩在大众眼中算是歌手里的“正规军” ， 周杰伦、蔡健雅、鹿晗/吴亦凡等歌手统统在十名之后 。 剩下的9个名字 ， 无外乎都是依靠短视频平台走红的音乐人 。 其中 ， 阳子演唱的《惊雷》位列第三 ， 评论数量已经达到1万+ ， 而在第14周的榜单上 ， 《惊雷》位列第二 。
隔壁阿姨献唱洗脑神曲《你说啥》究竟怎么回事？隔壁阿姨献唱洗脑神曲《你说啥》令人震惊
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在抖音、快手等短视频平台上 ， 也能发现各种版本的惊雷：温柔版、干仗版、王者荣耀版、国风版、粤语版等不下几十种版本 。 除了一些直播歌手、网红翻唱外 ， 还有不少主持人、播音系艺考生加入了翻唱阵营 ， 而这些翻唱中不乏有过百万甚至两百万点赞的视频 。
当然 ， 早在《学猫叫》《海草舞》等“洗脑神曲”走红时 ， 这个现象就已经引发过一轮讨论 ， 业内普遍认为短视频打响了新媒体时代的音乐宣发革命 。 在去年《野狼Disco》走红的几个月里 ， 不少媒体将这类音乐人称为“短视频音乐人” ， 而其实纵观音乐行业的发展史来看 ， 这些音乐人不过是在短视频时代下的“网络歌手” 。
这些歌曲为什么能红？早在2019年 ， 正午故事发布的一篇《喵喵喵 ， 神曲的诞生》中就提到了这类歌曲的宣推模式：从简单、洗脑的旋律到短视频中动作的配合以及大量短视频KOL的宣发 。 目前 ， 通过短视频爆火的歌曲 ， 基本仍然利用这个模式进行推广 。 文中提到 ， “有的公司一首爆款都没有 ， 全靠这种歌垒量” 。 从商业角度来说 ， 每年所获得的版权收益也非常可观 ， 即便没有成为爆款或热歌 ， 一首歌曲依靠流量所获得的版权收益也在几千元到几万元不等 。
不过 ， 神曲歌曲爆红的背后 ， 歌手却并不容易被人所知 ， 更不用说出圈了 。 《惊雷》火了 ， 但如果不是原唱出来回应杨坤的质疑 ， 谁又会注意到这首歌到底是谁唱的？
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歌红人不红已经成为了短视频时代网络歌手的常态 。 继续分析音乐第15期热歌排行榜 ， 前10名中除李荣浩外的所有歌手 ， 仅有《空空如也》《后来遇见他》的歌手胡66的互动量能够达到3位数 ， 大部分歌手的互动量都难以超过两位数 ， 甚至有些歌手没有账号 。 当这些网络神曲被一遍遍使用的同时 ， 作为演唱者的歌手在大众层面的知名度并不高 。
不过有趣的是 ， 在这些神曲爆火后 ， “主流正规军”的歌手们也会出于各种动机在综艺节目、晚会翻唱这些歌曲 ， 借势拓宽自己的受众层面 。 例如在4月11日播出的《天赐的声音》中 ， 张韶涵和尤长靖就翻唱了网络大火的《你的答案》；去年 ， 腾格尔翻唱版本的《芒种》也为他带来了不小的热度 。
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在大数据主导的时代 ， 简单粗暴地迎合用户喜好成为了音乐推荐机制的核心 。 但这个机制导致的结果就是 ， 爆款歌曲层出不穷 ， 然而歌手想要火 ， 没那么容易 。 这些热门歌曲的原唱们 ， 彻底沦为“快餐时代”的附属品 ， 他们随着歌曲的爆红出现在大众视野 ， 又随着歌曲的热度消失而被人遗忘 。


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