互联网|多3天、云养猫……天猫双11今年又有哪些新花样？
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【互联网|多3天、云养猫……天猫双11今年又有哪些新花样？】
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采访人员 | 林北辰
今年天猫双11的最大特点 ， 是你可以“买两波”了 。
10月20日 ， 天猫对外发布了今年“天猫双11全球狂欢季”的新玩法 。 根据淘宝天猫总裁蒋凡的介绍 ， 今年的天猫双11预计将有8亿消费者参与 ， 一共有1400万款商品参加双11折扣活动 ， 是去年的1.4倍 ， 这将是史上平台出资力度最大的一次双11 。
从时间上看 ， 今年天猫双11首次设立了两波售卖期 ， 阿里将此戏称为从“光棍节”变成了“双节棍”：
今年天猫双11预售于10月21日开始 ， 11月1日至3日是第一次付尾款的时间 ， 11月4日至10日消费者可以继续添加购物车 ， 11月11日再次付尾款 。 因此 ， 11月1日至11月3日是今年天猫双11的第一波售卖期 ， 11月11日是第二波售卖期 。
这样的变化意味着 ， 今年双11比以往多了3天 ， 消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款 。
蒋凡在接受界面新闻等媒体采访时表示 ， 今年对于双11周期的延长并不意在GMV的提高 ， 而是从阿里巴巴对双11的定位及战略发展上来看 ， 将双11周期延长为的是承载消费者的需求、保障购物体验的吸引力 。
阿里巴巴集团副总裁家洛也在采访中表示 ， 今年双11的两波售卖期 ， 提供给消费者的权益完全一样 ， 从预售至购物依然是今年最核心的玩法 。
与往年相比 ， 除了时间上的延长 ， 今年的双11也有卖房卖车、本地生活的业务大规模加入进来 。
支付宝改版之后 ， 作为同城生活的入口 ， 将承接本次天猫双11的本地生活业务：10月21日到11月11日 ， 在100个重点城市 ， 将有200万商家参加五折活动 ， 其中有90万家餐饮商家全店5折 。
阿里巴巴希望将“吃喝玩乐”都囊括进本次双11中：双11期间有40万种外卖、团购卡券2折起；阿里将联合11家航司及万豪、凯悦等品牌酒店首发升级版“随心飞”和“随心住”；全国4000家影城、200家演出将上线“随心看” 。 不过 ， 对于3款“随心”产品 ， 阿里巴巴方面还未给出更多细节 。
在消费者最为关心的购物补贴上 ， 阿里方面表示 ， 本次双11平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券 ， 整体规模是去年的2倍 。
今年双11 ， 天猫还会发“惊喜红包” ， 所谓的“惊喜”意在改变以往购物之时才领红包的传统 ， 今年天猫要先发红包、后消费 ， 这一块的投入总计为10亿元人民币 。
要获得今年的平台红包 ， 消费者需要做的事情是参与天猫平台的“云养猫” 。
与去年的“盖楼”玩法相对应 ， 今年的天猫双11的玩法是虚拟“养猫” 。 阿里巴巴为此设计了三款虚拟的“星秀猫” ， 名字分别为淘淘、天天和Eleven ， 消费者需要在手淘游戏中将白色小猫养成三选一的虚拟猫 ， 才能够获得平台派发的共计20亿元的红包 。
阿里方面承诺 ， 今年将至少300万人领到100元以上红包 ， 手淘用户从10月21日起就可以开始在App中“养猫” 。
值得一提的是 ， 今年的天猫双11 ， 阿里摒弃了“领券再减”的玩法 ， 而是提供了自动满减功能 ， 跨店购物每满300元减40元 ， 无需领取购物津贴 。
蒋凡透露 ， 今年的一众玩法的改变是阿里内部经过慎重讨论、面向未来的设计 。 多时间段促销的方式将会被延续 ， 阿里巴巴经济体中多业态的加入以及平台、商家、物流、服务商等角色共同完成的双11将成为未来购物节发展的方向 。
（界面新闻）
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