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天猫|1天变4天！但天猫双11的更大惊喜，很多人还不知道( 二 )



因此可以看到 ， 此次在玩法上 ， 天猫超级品牌日双11专场更加多元化 。 除了主视频及海报外 ， 在B站、微博、抖音等社交媒体平台 ， 天猫超级品牌日也以独特的营销手段、创新的营销方式 ， 携手百大超级品牌 ， 与消费者在情感上完成了一次品牌层面的沟通 。
在天猫双11的档口 ， 无论是品牌方还是平台方 ， 都需要以全新的玩法 ， 重塑自身价值 ， 建立与消费者之间的沟通连接 ， 才能不断焕发新生 。
当品牌与消费者的关系被重新塑造之后 ， 双方才能实现互利共赢 。
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天猫超级品牌日 ， 品效合一要令品牌与消费者互利共赢 ， 天猫超级品牌日自身的推动力至关重要 。
例如 ， 天猫超级品牌日如何能吸引超级品牌 ， 并促使它们配合营销 ， 或者让利于用户？
关键在于：与天猫超级品牌日合作 ， 能够让商家品牌真正达到品效合一的效果 。
在天猫内部 ， 品指的是品牌建设 ， 效指的是销量 。 如果一个品牌跟天猫做完天猫超级品牌日之后 ， 品牌的百度、微博指数达到近半年最高值;当日线上销量实现除双11之外的全年最高点 ， 则可以被称作达到品效合一的境界 。
而在天猫超级品牌日中 ， 绝大多数品牌都能得偿所愿 。 通常来讲 ， 天猫超级品牌日结束15天后 ， 品牌的日均销量跟活动之前的数据相比还能提升60% ， 这对品牌来说是非常大的增量 ， 销量可观也是显而易见的事 。
甚至对于许多品牌孜孜以求的年轻化 ， 天猫超级品牌日也能强势助力 。 公开数据显示 ， 品牌商在“天猫超级品牌日”上的场均粉丝增量22万 ， 95后买家提升210% 。
因此 ， 在今年的TOP TALK天猫超级品牌私享会上 ， 阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛曾公开表示：“天猫超级品牌日早已成为营销的风向标 ， 不断吸引效仿者 。 ”
事实也的确如此 ， 在见识过天猫超级品牌日的商业力量后 ， 诸多线上平台和线下商业集合体都开始推出类似概念的营销活动 。
然而 ， 就像双11一样 ， 几乎所有平台都在做 ， 但至今影响力最大的仍是阿里的双11 ， 天猫超级品牌日也是如此 。
究其原因 ， 天猫超级品牌日的各种营销活动能达到品效合一 ， 离不开两大要素 。
第一 ， 专业 。 天猫品牌营销中心是一个横向的团队 ， 每年100多个的超品项目要落地 ， 必须要切入到纵深的行业中 。
比如 ， 雅诗兰黛要做天猫超级品牌日 ， 美妆行业的天猫同事需要加入 ， 戴森做的时候 ， 则需要电器行业的同事加入 ， 各部门全力以赴达成项目落地 ， 实现高效合作 。
第二 ， 精准 。 天猫超级品牌日改变了以往广告不能精准投放的情况 。 每一次品牌营销事件的策划、发生和影响 ， 都能够以天猫的数据洞察为依据 ， 也可以用数据分析精确评估影响 。
比如 ， 可以根据用户的不同情况 ， 推荐符合其消费能力的货品 ， 或者当数据反映某类用户很热衷于某位明星时 ， 他可能就会成为页面主视觉的画面 。
天猫大数据强化了这些“超级品牌”的数字化营销能力 ， 从而形成和消费者的深度链接 ， 催化了品牌为消费者带来全新的体验 。
回顾过去5年 ， 对于消费者 ， 天猫超级品牌日通过集结天猫乃至阿里巴巴的生态力量 ， 精准定位品牌消费群体 ， 带来了全新的购物体验 。
同时 ， 品牌通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力 ， 凭借一次集中双方优势资源、充满仪式感的超级时刻 ， 以前所未有的能量触达和连接用户 ， 从而带来声量和销量的双重爆发 。
结语：
一直以来 ， 对于天猫超级品牌日 ， 有一个生动的形容：品牌自己的双11 。
而天猫双11作为一年一度的购物狂欢季 ， 无疑更是品牌与消费者沟通心智的重要场合 。
此次天猫超级品牌日双11专场的首秀 ， 品牌精选最能代表品牌力的单品 ， 再结合天猫超级品牌日在数字创新领域的营销表达 ， 让品牌在双11期间获得了一个与消费者沟通的绝佳舞台 。


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