江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

品牌|奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿


品牌|奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿
本文插图

随着消费能力以及生活水平不断提升 ， 洗发水早已成为最普通不过的商品之一 ， 同时也是消费者最常用的日化用品 。 数据显示 ， 中国已成为全球洗发水生产量、销量最高的市场 ， 拥有超过2000个生产商 ， 洗发水品牌将近4000个 。 不过在这一领域 ， 外国品牌占据绝对主导地位 。
根据咨询机构发布的报告指出 ， 2020年中国电商平台洗发水品牌排行Top10 ， 美国宝洁公司的海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔 ， 联合利华的清扬、多芬均榜上有名 ， 再加上韩国的吕、德国的施华蔻 ， 日本的资生堂 ， 外国品牌占据着九席 。 在外资巨头的夹击下 ， 中国本土品牌阿道夫排在第二名 ， 奋起直追海飞丝 。
品牌|奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿
本文插图

一听这个名字 ， 很多人会以为是外国品牌 ， 其实这是地地道道的国货 。 公开资料显示：阿道夫成立已有七年时间 ， 是一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业 ， 总部位于广州 。 阿道夫品牌提倡“生态洗护”的保养理念 ， 为消费者打造匠心洗护的专研产品 。 已成为国内洗护市场最畅销的产品之一 。

相关介绍称 ， 这款洗发水有一种特殊的“香味” ， 被定义为“爱的味道Scent of Love” ， 这也是许多消费者喜欢该品牌最为直接的原因 。
品牌|奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿
本文插图

关于阿道夫品牌的诞生 ， 与创始人陈殿松的一段经历 ， 有着密不可分的联系 。 作为一位评香爱好者 ， 陈殿松基于对香味的热忱和对评香的热爱 ， 曾多次前往香氛与香水盛行的欧洲 。 偶然的机会下在西班牙考察游玩时 ， 陈殿松遇到一位调香师阿道夫·马丁斯·甘宁 。 通过多次交流和学习 ， 两人结下了深厚的友谊 ， 并联手调制出一款高辨识度的香味 ， 定义为“爱的味道” 。
陈殿松希望把这种能够唤醒人的情感的经典味道传承下去 ， 同时为了纪念这位调香师好友 ， 阿道夫品牌（ADOLPH）应时而生 。
从上世纪90年代开始 ， 来自国外的洗发水品牌逐渐成为主流 ， 光是宝洁一家就曾独占50%的市场份额 。 本土品牌不是没有反击过 ， 曾经风光过一段时间 ， 例如拉芳、好迪、霸王、百年润发 。 遗憾的是 ， 这些品牌都只是昙花一现 ， 很快就退出主流市场 。

面对国产品牌长期以来 ， 很多只能在低端领域展开竞争的困境 ， 阿道夫在成立之初 ， 就摒弃了随行就市 。 品牌敏锐地抓住消费升级的契机 ， 主要在产品研发和策划方面做投入 ， 加上多年产品生产的经验积累 ， 阿道夫的成功比别的新品牌来得更快 。
品牌|奋起直追海飞丝！中国本土洗发水终于争气了，线上一年卖出15个亿
本文插图

品牌抓住年轻一代消费群体崛起所带来的机会 ， 放弃传统的品牌传播方式 ， 把宣传放在社交媒体、影视剧、热门综艺节目上 ， 为了给品牌注入更多的年轻化基因 。 除此之外 ， 阿道夫的卖点也与众不同 ， 该品牌选择以“香”为产品核心记忆点 ， 用“爱的味道一辈子都忘不了”作为品牌主张 ， 推出了高端香氛洗护系列产品 。 率先进入高端香氛洗护市场 ， 抢占消费者心智 ， 用创新引领了行业高度 。
根据咨询公司给出的数据显示 ， 阿道夫线上一年销售额已突破15亿 ， 有近270万粉丝 ， 远超其他品牌 。 线下网点达到4万多家 ， 在电商平台上成为本土洗护第一品牌 。
阿道夫公司的高层曾经直言：“我们从一开始就立志要做世界品牌 ， 所以在研发上下狠功夫 ， 为的就是用产品力把腰杆挺直 ， 和国际洗护市场上的世界巨头去竞争 。 ”


推荐阅读


上一篇：苹果iphone 12|苹果iPhone 12的续航比上一代弱不意外！12 Mini将更惨

下一篇：快递业|19岁闯荡社会，32岁负债182万，54岁身价110亿，成为快递大王