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|创作者在抖音和快手怎么赚更多钱？( 二 )


|创作者在抖音和快手怎么赚更多钱？
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快手：早期倡导轻运营 ， 不接触内容创作者 。
快手普惠公平的价值观及区别于微博的产品定位使其早年在创作者生态的建立和维护方面没有做太多人工干预 。
快手上目前的头部达人更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的 ， 如辛巴家族、散打家族等 。
近 2 年 ， 随着短视频赛道的竞争加剧 ， 为了实现用户数和时长的增长 ， 快手加强在创作者方面的运营 ， 有意识弱化抱团的“家族”达人影响力 ， 一方面开始主动接触中小创作者 ， 推出“光合计划”扶持内容创作者 ， 并对游戏、二次元等细分领域给予重点帮助；一方面 ， 加大力度邀请明星入驻；
此外 ， 平台还开始培养自己的红人 ， 如推出快手今年首个女团 KSGirls ， 近期推出“凡星达人训练营” 。
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抖音和快手发展到今天 ， 运营都成为了下一步增长必不可少的手段 ， 不仅都推出了内容制作类的辅助工具—抖音的剪映、快手的快影 ， 尤其剪映的功能非常强大；而且运营得更为细致 ， 对于不同垂类 ， 推出了各项有针对性的创作者激励扶持计划 。
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B站推出“必剪”App ， 对标抖音“剪映” ， 天眼查APP数据显示 ， 今年6月 ， 上海哔哩哔哩动画有限公司申请了“必剪”“bcut”“必剪索”等多个相关商标 ， 商标状态均为等待实质审查 。
近 2 年抖音和快手推出的创作者成长及激励计划总的来看：
1）两个平台对于创作者都有较大的扶持力度 ， 如物质激励、培训计划等；
2）都对此前渗透率较低的垂类有较大的挖掘力度 ， 满足用户更加广泛的内容消费需求 ， 例如教育、知识、ACG、体育、汽车、旅游等垂类领域都是两个平台的扶持重点 。
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从商业化角度 ， 为了让平台上的创作者的内容创作获得更好的商业回报 ， 抖音和快手均为内容创作者提供了多样化的商业变现手段 ， 包括直播打赏、电商、接商业推广订单等 ， 帮助创作者生态变得更好 。
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以上所述 ， 核心是要打造内容生态的正向循环 。
其中基本循环逻辑为：
UGC/PUGC 创作者和 OGV →更多的用户→用户支持创作者+品牌方看到平台的价值→拉升广告等变现收入→有更多的UGC/PUGC 创作者和 OGV →更多的用户 ， 进入持续正循环 。
算法+运营 ， 都是为了社区生态增长而努力 。
【|创作者在抖音和快手怎么赚更多钱？】注：本文内容主要摘自东方证券研究所研报 ， 中外行业研究整理推送


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