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互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？( 四 )


人们使用百度 ， 终归要落脚在一个个第三方网页或应用上 ， 百度相当于一个「驿站」 ， 人们的留存时间有限 。 近年来 ， 伴随着移动应用的全面崛起 ， 流量入口被各大垂直应用分割和蚕食 。 也就是说 ， 百度既难以直接面向用户变现 ， 又没有足够的内容优势来维持内容变现 。

整个2019年 ， 百度在线营销收入781亿元 ， 占营收比重72.7% 。 过分单一且面向B端的营收构成 ， 使得百度和用户越来越脱节 。 对于这种状态 ， 百度不是没有警觉 ， 早在2016年 ， 李彦宏就在百度内部信中说：“业绩增长凌驾于用户体验 ， 简单经营替代了简单可依赖 ， 我们与用户渐行渐远 。 ”
向用户靠拢 ， 成了百度的当务之急 。 百度终于意识到 ， 过去凭借搜索引擎「一劳永逸」的舒服日子不复存在 ， 想要搏得第二曲线 ， 必须和用户产生或直接或间接的买卖关系 ， 只做一个面向B端的信息贩卖者 ， 只会离行业顶峰越来越远 。
百度迫切想要回到顶峰 。 现在看来 ， 利用搜索入口逐步向电商化迈进 ， 成了百度回到互联网一线位置的救命稻草 。


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