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|行业风平浪静背后是家电业变革的波涛汹涌

【|行业风平浪静背后是家电业变革的波涛汹涌】
|行业风平浪静背后是家电业变革的波涛汹涌
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文剑||撰稿
“发现没有 ， 最近一段时间家电业有点太平静了 ， 几乎听不到 ， 也看不到 ， 行业头部企业以及中小企业的争斗恶战事件 。 特别是与二三季度时家电巨头们的捉对厮杀、舆论大战相比 ， 现在的家电行业让人感觉不真实 ， 不踏实 。 难道 ， 平静背后是家电业正在酝酿一场大风暴 ， 还是一场大变革？”
最近 ， 多位家电人士在与家电圈交流时中指出 ， 自从十一黄金周后 ， 一线市场的出货量未达预期 ， 这让很多厂商的市场信心受到打击、市场操作策略也不得不重新调整 ， 特别是对双十一市场的引爆与出货也产生了不小的担心 。 这种情况 ， 会不会让一些厂商对家电市场失去了斗志和信心？从而导致当前行业的风平浪静？
对此 ， 家电圈沟通后发现 ， 事实情况并非如此 ， 行业的平淡并不代表市场的安静 ， 相反一线市场的拼杀已经相当白热化：一方面 ， 众多企家电业的市场动作并未放慢 ， 反而加快和加大了 。 只是经营重心从表面上的行业打口水战 ， 变成一线终端市场上“真刀真枪”打促销战 ， 全面抢用户的订单；比如 ， 很多家电企业当前都在一手抓线上双十一促销的提前抢单 ， 另一手则抓线下市场的商家促销活动 ， 希望可以借双十一在线下同步分一杯羹 。
另一方面 ， 进入今年四季度后 ， 大量厂商都面临着巨大的年度目标冲刺 ， 以及业绩保卫战的经营压力 。 由此 ， 众多企业不得不采取“多管齐下”的经营策略 ， 重心就是抓出货、抓利润 ， 控费用、降成本 。 这样一来 ， 有限的企业资源都被投放到终端市场的促销活动上 ， 从而放慢在新品上市、营销炒作、品牌宣传等方面的投入 。 家电圈获悉 ， 面对明年的市场情况 ， 很多企业在品牌推广、事件营销上等方面的预算 ， 都在纷纷按照20%的幅度缩减 。 显然 ， 这也会让行业变冷但市场变热 。
再者 ， 家电产业随着2020年度市场竞争、企业经营、新品发布等动作接近尾声 ， 整个行业的企业和商家间洗牌和重组 ， 也将迎来阶段性的尾声和拐点 。 也就是说 ， 在行业的规模化大局未变 ， 市场竞争局面复杂激烈的环境中 ， 企业间的较量已经进入最后的博弈 ， 那些缺乏规模、业绩 ， 利润的企业们 ， 退出只是时间和方式的问题 。 那么行业的发展也会慢慢回归平静 ， 更多企业和商家开始更多关注用户的痛点和需求 ， 而不是市场的热闹与炒作 。
随着中国家电产业步入近20年来最为复杂、多变的经营新周期中 ， 一批企业和商家出局 ， 只是阶段性产业竞争和企业拼杀的结果 ， 整个行业真正的变化已经不只是“规模制胜、创新制胜、产品制胜” ， 或者“渠道制胜、服务制胜”等线性要素 ， 而是基于产业“多维度、全方位”竞争局面下的应战能力、变局能力与控局能力的较量 。
所以 ， 家电圈认为 ， 接下来家电厂商将直面并参与三场战役：在复杂多变市场环境下规模化经营的变局能力；面对竞争手段不断升级下对供应链和产业链的协同控盘能力；面对经济环境、产业环境和消费需求一系列不确定因素下的创新破局能力 。
这才是当前一线市场看似平静下的真相 ， 也是未来一段时间产业发展的局面：市场间的较量已经不是一时的规模和份额高低 ， 企业间的竞争已经不是大小多少的较量 ， 而是谁能具备定义未来的用户消费趋势、引领用户生活方式、开创产业的商业新秩序！
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