新民晚报|上海夜间经济报告发布：80后90后成消费主力 消费额贡献度达46%
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图说：安义夜巷吸引大批市民游客 采访对象供图（下同）
今年前三季度上海夜间经济线上消费总额位居16个样本城市的第1位 。 上海活跃商圈呈多点网状布局 ， 受疫情冲击严重的夜间购物消费复苏强劲 ， 夜间销售、客流占全天的比重均已超三成 。 昨天 ， 《2020上海夜间经济发展报告》在“迎进博 促消费”2020上海夜间经济论坛上发布 ， 报告建议上海对标国际发展经验 ， 加强顶层设计和规划引导 ， 尤其是加强创新服务消费和文化娱乐消费供给 ， 打造更多地标性夜间经济消费场所 ， 完善城市夜间服务运维体系 ， 鼓励行业自治 ， 引导上海夜间经济升级发展 。
前三季度线上消费总额居首位
报告显示 ， 上海夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势 ， 2020年前三季度上海市线上消费总额位居16个样本城市的第1位 ， 且单均消费金额高出日间20.5% ， 具备较高“含金量” 。
在餐饮夜间消费方面 ， 上海市餐饮堂食夜间消费金额在16个样本城市中排名第一 ， 是第二名深圳市的1.74倍；而餐饮外卖夜间消费金额则排名第四 ， 低于深圳市、广州市和北京市 。
从消费高峰时段看 ， 上海市高峰集中在18时至22时 ， 其中18时至22时间消费额占比重为74.7% ， 有利达成消费链条的延伸 。 同时 ， 夜间消费刺激了商户营业时间的延长 ， 82.3%的上海商户在夜间营业 ， 39.2%的上海商户营业到22点以后 。
疫情后 ， 上海市夜间经济在今年5-9月间实现了“V”型反弹回补 。 截至2020年9月 ， 上海市夜间消费总额已达到2月的6.9倍 ， 其中夜食和夜娱品类复苏情况最好 ， 夜间消费额均已超过去年同期的近两成 。 除首届上海夜生活节等外界因素刺激外 ， 这也与夏季消费高峰规律相关 。 数据显示 ， 上海市2020年夏季夜间消费额高于冬季 ， 且8月的夜间消费额达到近年来的单月最高水平 ， 较去年同期增长31.8% 。
年轻群体正在成为上海夜间经济的核心消费用户 。 数据显示 ， 在夜间人均消费水平较高的上海市 ， 80后90后成消费主力 ， 20-30岁用户对夜间消费金额的贡献度达46% ， 90后支付意愿更强 ， 客单价更高 。 
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图说：论坛现场
夜间销售占全天比重超三成
在消费力分布方面 ， 上海不同辖区的消费额呈现出一定差异性 。 浦东新区夜间消费额占比最高 ， 达23.0% ， 其次是闵行区、黄浦区、静安区 ， 崇明区夜间经济总量增速最快 。 上海全市夜间活跃商圈呈多点网状布局 ， 其中 ， 迪士尼商圈夜间消费总额最高 ， 占前15位商圈消费总额的13.3% ， 陆家嘴商圈位居第2 ， 占比10.9% 。
随着人们夜间娱乐生活进入常态化 ， 传统夜间消费稳步复苏 ， 新兴多样化消费方式增速加快 。 数据显示 ， KTV、酒吧传统夜间消费均较去年同期呈现回升态势 ， 新品类消费引领夜间经济增长 ， 其中颜值类消费同比增长233.0% ， 增长速度最快 ， 宠物和密室消费成长为夜间新消费增长的主力业态 ， 分别增长99.3%和72.7% 。
夜间购物消费已变成上海消费领域的新增长点 ， 以及提升城市活力和消费升级的新引擎 。 报告数据显示 ， 上海重点实体商业企业夜间销售、客流占全天的比重均已超三成 ， 并呈现逐月上升趋势 。 其中 ， 美衣、美妆、美食是夜间购物的首选 。 市中心商圈聚客能力较郊区更强 ， 静安嘉里的“安义夜巷”、BFC外滩金融中心的“外滩枫径”集市在购物节期间分别吸引了140万、150万人次参与 ， 成为上海夜间经济的新名片 。
加强顶层设计丰富供给
近年来 ， 纽约、伦敦、巴黎各大国际大都市均注重深挖并创新服务消费、文化娱乐消费供给 ， 为世界性夜间经济的发展提供了有效的借鉴经验 。
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