BesTV|SMG携BesTV+流媒体战略“筑力”进博会，探路新传媒与新流通
_原题为 SMG携BesTV+流媒体战略“筑力”进博会 ， 探路新传媒与新流通
第三届中国进口博览会将于10天后正式拉开帷幕 。
10月23日 ， 上海广播电视台（SMG）、东方国际（集团）有限公司在上海虹桥进口商品展示交易中心（虹桥品汇）举办主题为“新空间、新模式、新生态”的服务进博、创新合作论坛 。
在创新合作论坛上 ， SMG旗下B+商城、融媒体中心、第一财经、五星体育和都市频道五大平台联手虹桥品汇 ， 共同发布了“进博365 筑力计划”——SMG以BesTV+流媒体战略整合旗下优质媒体资源 ， 结合内容电商平台 ， 携手东方国际保税物流 ， 创新合作 ， 筑力进博 ， 探索构建新传媒与新流通之间的全新产业生态 。
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联合筑力进博会
“前两届进博会上 ， 我们都是报道者、服务者 。 宣传和传播当然也为各个企业助力了 ， 但是我们怎么样能当好这个桥梁、纽带甚至是更直接地参与？怎么让那么多好商品、那么多展商能够有更多的传播 ， 实现展会的溢出效应？”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军表示 ， 今年BesTV+流媒体战略打响以后 ， SMG将从报道者、服务者变身为更加深度的参与者 。
对SMG而言 ， BesTV+流媒体战略是对内管理实现转型和发展的重要抓手 ， 关乎内容生产流程如何再造 ， 商业模式如何重塑 ， 内部管理如何提升 ， 技术引领如何加强 。 在合作论坛上 ， 集团各部门对自身优势做了简要介绍 ， 正印证了这一点 。
【BesTV|SMG携BesTV+流媒体战略“筑力”进博会，探路新传媒与新流通】“我们在探索多维度的融合和传播渠道 ， 今年会有很多针对不同企业、不同品牌 ， 不同内容的特别策划 。 ”融媒体中心主任吴茜现场介绍时提到 ， 前两年融媒体实现了全网总计1.5亿传播的效能 。
第一财经副总编辑、电视副总监张志清提到 ， 第一财经可以实现进博会全周期、全媒体、全场景、全样态的报道 ， “我们会前做大量的预热报道 ， 以全程大放送的方式参与进博会 ， 陪伴嘉宾、用户、展商一起；会后也会通过H5方式集纳整个报道内容 。 ”
第三届进博会消费品展区首次设立了展览面积7300平方米的体育用品及赛事专区 ， 吸纳国际知名体育赛事、体育品牌、体育科技企业参展 ， 首次参展企业占比超过90% 。 五星体育传媒有限公司总经理李培红表示：“我们会为一些参展商进行定制、策划 ， 比如说我们现在和Nike在女性健康环保主题合作 ， 和迪卡侬推广新技术理念 。 ”
打通商业模式最后链路的是包含B+商城在内全方位打造的“高品质生活服务体系” 。
“很多观众一直写信、打电话来跟我们说 ， 我看到你们电视里那么多好吃的 ， 好玩的 ， 哪里可以买？都市频道和BesTV和B+商城做了最后一步 。 我们可以通过电视屏幕 ， 帮您把货物让上海2400万的电视观众看到 ， B+商城可以把货物送到有需要的人手里 。 ”都市频道主编 ， B+商城内容总监王昕轶说 。
“这一次是整个SMG打造的联合旗舰队 。 刚才都是说人和场 ， 我们B+商城来做的就是货 。 ”B+商城负责人李卉蓉说 。
本次的“进博365 筑力计划”就是SMG联合团队和虹桥品汇一起 ， 探索从线下到线上推动商业流通 ， 成为连接世博会和普通市民间的纽带、桥梁 ， “边看进博会新闻和节目 ， 边买进博好物” ， 推动商业流通的积极尝试 。
重塑商业模式
“今天让我耳目一新 ， 我跟王书记说 ， 听说SMG现在是大刀阔斧在改革 ， 一下子就把高高在上的媒体变成走进世界、走进经济生活的媒体 。 ”东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生介绍时提到 ， 截至目前 ， 东方国际集团已招募来自全球40多个国家和地区的近130家参展企业 ， 除了食品、消费品、医疗、装备展区外 ， 还开拓了消毒防疫清洁、特色食品、新能源等资源 ， 引进了欧洲领先的水净化设备等亮点展品 。 他强调 ， 做渠道、做品牌的过程当中还缺少品牌商、媒体、市场三者之间的连接者 。
而这次SMG的BesTV+流媒体战略带来了新的可能性 。 正如进博会是“不一般”的展会 ， BesTV+也不同于一般互联网产品 ， 在打通大小屏联动的同时 ， 传承传统广电技术的优势和基础 ， 同时嫁接新型移动互联网传播技术 ， 顺势而为 ， 以创新技术助推广电发展 。
今年9月 ， SMG与东方明珠共同发布了“BesTV+流媒体”战略 ， 着力打造集内容、服务于一体的多元产品矩阵 ， 以四个打通的策略 ， 即打通渠道和内容生产、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下的全渠道文娱生活服务 ， 构建一整套内部联动机制和新消费闭环 。
从SMG融合探索看 ， 早在2001年就已经开始尝试新媒体产品 ， 在2014年确定了“1+3”的新媒体产品矩阵格局 。 从用户角度来讲 ， BesTV+将以一个账号对接多个终端的智慧化方式 ， 借助新技术加强互动 ， 实现精准推送 ， 持续优化升级统一数据中台及业务、智能推荐和用户三大应用平台 。 流媒体的战略重点之一就是要完成商业模式的转变 ， 改变传统的、单一的、粗放的广告商业模式 ， 以东方购物视频电商为基础 ， 推出B+商城 ， 探索“内容电商+会员付费+精准广告”的变现模式 ， 稳固内容和电商双轮驱动的商业模式 。
