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营收|中国纸巾“第一品牌”，年营收225亿，维达和洁柔都不是对手


营收|中国纸巾“第一品牌”，年营收225亿，维达和洁柔都不是对手
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营收|中国纸巾“第一品牌”，年营收225亿，维达和洁柔都不是对手
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在现代人的生活中 ， 纸巾已经成了离不开的用品之一 ， 通过随机走访调查发现 ， 10个人里边有7个人平时有携带纸巾出门的习惯 ， 随着生活水平的不断提高 ， 纸巾的种类也演变成干纸巾、湿纸巾、厨房用纸等品类 ， 这些纸巾从面世到进入市场 ， 再到被消费者接纳 ， 其速度之快 ， 渗透范围之广 。
我国作为人口大国以及制造业大国 ， 这些年经济的发展造就了一批又一批的优秀企业 ， 光是生产纸巾的企业就高达上千家 。 早在2018年 ， 我国纸巾销售市场规模达到42.6亿美元 ， 人均上销纸巾为3.05美元 。
按照目前市场发展趋势以及国民素质体现 ， 纸巾对于人们来说会越来越重要 ， 这也就说明了纸巾市场发展状态会呈持续上升状态 ， 根据目前国内纸巾商销规模的不断扩大以及将来我国服务行业的发展状况 ， 可以大胆预测2022年 ， 我国纸巾商销市场规模可以达到54亿美元 。
纸巾作为我们日常生活中必不可少的消耗品之一 ， 品牌不可避免的会受到关注 ， 品牌对消费者在选择纸巾时影响极大 。 目前我国纸巾市场是以四大品牌为主导 ， 它们分别是金红叶、恒安集团、中顺洁柔以及维达国际 。
纸巾四大巨头中的恒安集团在2019年实现全年营业收入224.92亿元 ， 同比增长9.6% ， 净利润高达39.07亿元 ， 同比增长2.8% ， 这个数据对于维达国际和中顺洁柔来说都是遥遥领先的 。
或许有的人不了解恒安集团 ， 但一定听过心相印 ， 心相印纸巾在我国家庭中使用率是很高的 。 权威的品牌评级机构Chnbrand发布了2020年中国品牌力指数 ， 心相印全国排名靠前 ， 力压洁柔、维达等知名品牌 ， 成为名副其实的中国纸巾“第一品牌” 。
恒安集团于1985年 ， 施文博在福建创立 ， 是最早进入我国卫生巾市场的企业之一 ， 也是我国知名的一家家庭生活用品企业 。 并于1998年成功在香港上市 ， 其旗下纸巾品牌心相印市场占有率连续多年位居全国第一 。
有趣的是 ， 恒安集团最开始创立时的主打产品并不是纸巾 ， 而是“安乐”卫生巾 ， 并且 ， 在八十年代的时候 ， “安乐”卫生巾的全国市场占有份额达到了40% 。 卫生巾业务发展至今 ， “七度空间”系列已经被人们所熟知并且出现在大部分家庭中 。
直至1997年 ， 恒安集团在湖南常德设立“恒安纸业” ， 正式进军生活用纸行业 ， 心相印这个纸巾品牌也在这年随着恒安集团的业务扩张应运而生 。 迄今为止 ， 恒安集团的主要产业布局为卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三方面 。
据相关数据表明 ， 恒安集团的纸巾业务八年时间内保持了32.5% ， 奠定了其国内纸巾产业的龙头地位 ， 并在纸巾市场上长期力压维达、洁柔等对手 。
恒安集团从创立至今 ， 能做到今天的成绩 ， 是如何做到的呢？
透过这些年恒安集团的发家史 ， 不难发现 ， 产品多元化的产业策略是其成长逻辑之一 ， 简单来说就是 ， 恒安集团在最早以卫生巾为其主线产品 ， 但不止于以卫生巾这款产品 。 在嗅到了市场对生活用纸的需求后 ， 立马成立恒安纸业产品线 ， 并有婴儿纸尿裤等产品线穿插其中 ， 这些产品线对于恒安集团的发展以及它今天所获得的成就 ， 都是必不可少的 。
除此之外 ， 搭建和完善管理体系也是恒安集团发展中十分注重的一方面 ， 为了全方位提升其核心竞争力 ， 自2000年 ， 恒安集团就先后进行了三次全面的企业制度改革 。


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