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贵州茅台|“茅酒之源”强势登场，售价比茅台还高，最贵的一瓶卖3万


贵州茅台|“茅酒之源”强势登场，售价比茅台还高，最贵的一瓶卖3万
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贵州茅台|“茅酒之源”强势登场，售价比茅台还高，最贵的一瓶卖3万
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贵州茅台|“茅酒之源”强势登场，售价比茅台还高，最贵的一瓶卖3万
茅台虽然高处不胜寒 ， 但潜在对手也不少 。

浓香酒阵营里 ， 川酒“老大”五粮液一直虎视眈眈 ， 清香派系里 ， 曾经的王者山西汾酒时刻都想归来 ， 即使酱酒阵营里 ， 也还有郎酒高举着“中国第二大酱香白酒”的大旗 。
当然 ， 就目前来看 ， 它们与茅台的差距还很大 ， 但有一个事实是 ， 它们的受众人群肯定比茅台更广 ， 而这也是茅台一直觊觎的中低端 。
为什么去年以来茅台在多个零售渠道推1499元的指导价抢购 ， 背后的逻辑 ， 并非是要普通老百姓喝得起飞天 ， 而是想要抢客群 。
抢到飞天茅台的人 ， 没有多少是自己开瓶喝了 ， 而是转手就卖给了黄牛 ， 但心里至少留下了一个茅台酒好的印记 ， 更多的人会尝试去接近茅台、了解茅台 。
喝不起飞天没关系 ， 茅台系列酒也是很好的选择 ， 比如贵宾、王子 ， 这样一来 ， 也就达到了茅台用高端带动中低端的市场营销茅台目的 。
【贵州茅台|“茅酒之源”强势登场，售价比茅台还高，最贵的一瓶卖3万】实际上 ， 贵州茅台目前最想卖的就是系列酒 ， 飞天以上的属于奢侈品 ， 规模也就那样了 ， 未来的增长可能更多就要靠茅台系列酒了 。
不过 ， 在茅台惦记别人的中低端时 ， 自己的高端阵地又迎来了新的劲敌 。
其实 ， “茅台酒”的含义应该分为两个意思 ， 一是贵州茅台公司的酒 ， 二是茅台镇的酒 ， 实际上在解放前 ， 茅台镇酿出的酒都被称为茅台酒 ， 区别只在于是哪家烧坊酿的 。
而国有茅台酒厂成立之后 ， 茅台酒就成了一个专有词汇 ， 只有茅台酒厂出产的酒才能叫茅台酒了
所以 ， 贵州茅台酒厂的核心也不在于酒 ， 而是“茅台”这个品牌 ， 退一万步讲 ， 都说茅台镇才能酿出地道的茅台 ， 但茅台镇的酒厂又何止贵州茅台一家呢 。
有媒体探访过茅台镇 ， 酒企数量超过2000家 ， 而其中不少的酒厂做不大 ， 缺的不是酿不出和茅台一样的酒 ， 而是没有“茅台”这两个字 。
值得一提的是 ， 贵州茅台酒厂本来就是1951年合并了三个私营烧坊后成立的 ， 既然起源于民间 ， 那自然相同的酿酒工艺就还在民间 。
从这个角度来说 ， 茅台的最大的对手应该在茅台镇 ， 能酿出相同的酒 ， 就是解决了技术门槛问题 ， 至于品牌 ， 就只是个市场问题 ， 至少没有了茅台镇、赤水河的地域限制 。
近日 ， 随着2020胡润百富榜的发布 ， 冠名商“衡昌烧坊”扑面而来 ， 大家在关注富豪排名的同时 ， 也对这四个字展开了热烈的讨论 。

实际上 ， 衡昌烧坊就是来自于茅台镇的一家酱香酒企 ， 来者不善 ， 它要对标的实际上就是茅台 。
冠名胡润百富榜具体要多少钱不得而知 ， 但我们可以从2018、2019年的冠名商来做个推测 ， 前两年都是雷克萨斯这个豪车品牌 ， 估计费用不会低 。
胡润（右）手里的衡昌烧坊
实际上 ， 衡昌烧坊铺天盖地的广告早就开始了 ， 无论是线上还是线下 ， 都能看到其“茅酒本源”的口号 ， 尤其在城市电梯里 ， 更是四处可见 。

号称“茅酒之源” ， 衡昌烧坊哪里来的底气呢 ， 广告宣传也就是近两年的事情啊 。
其实 ， 衡昌烧坊的诞生要从1929年说起 ， 彼时一个叫周秉衡的贵阳商人看到了茅台镇白酒的商机 ， 在当地投资兴建酒坊 ， 取名衡昌烧坊 ， 谐音“恒昌” ， 寓意永远昌盛 。


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