营销|5G营销新势力高峰论坛圆满落幕 探索5G营销新势能( 二 )
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“智造”创新 探索5G营销新机遇
5G将给我们带来什么?我们都在探索中 。 作为行业领头的音频媒体,喜马拉雅全国内容营销总监/营销市场负责人陈海华先生从在5G时代下用户的路径以及音频营销会给品牌带来什么样的增长的角度带来分享 。 在5G的加持下,音频会带来三个场景:一是万物互联,会有更多的智能化设备,在出行、居家等更多场景让我们聆听到更多的音频内容 。 二是车联网,现在开车大多数还借助手机蓝牙去连接 。 在未来,除了导航之外,音频其实是在这个非常珍贵的空间里,很重要的使用方式 。 三是全场景,音频媒介随身性特别强,多场景的应用也会激发更多优质内容的生产,带来不一样的价值 。
物联网让声音无处不在,天籁之音触及心灵 。 那么智能设备之间的直接通信应该说是5G技术最典型的技术应用领域之一,风行COO易正朝带来了从大屏到多屏的营销战略及技巧 。 他表示:“从用户活动度上来看,大屏短视频的市场比想象的要大 。 风行从PC移动到大屏,再到多屏融合,这上面做了很多营销服务 。 打造了橙子短视频,然后又反哺在小屏端生态运营和输出服务,形成大屏、小屏,长视频、短视频内容用户生态,在这个背景下做了跨屏营销,创意营销等全路径、多形式的跨屏精准广告样式,通过整体解决方案,提供多屏咨询服务 。 ”
最后,阿里巴巴大文娱摩酷实验室负责人王晓博先生做了精彩的压轴演讲,从视频媒体上广告创新的角度给现场嘉宾带来了新的思考 。 广告在视频媒体上面临三个挑战:一是付费会员感知力最强的权益是免除硬性广告,导致在视频广告中可售卖资源受到挤压;二是视频内容和广告之间对于用户观看视频时的注意力会产生争抢 。 三是对于偏曝光型的视频流媒体渠道该怎么衡量它的效果?王晓博先生表示:“针对以上挑战,阿里文娱打造了大千植入广告系统,基于视觉感知AI技术,把广告内容内生生产以及心理学、用户注意力的分析结合起来,能够为体验广告的效果衡量以及投放的精准性带来一些新的可能性 。 此外,互动型视频,是5G时代非常重要的未来的应用,将为营销打开更广阔的空间 。 ”
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精彩的分享引来现场阵阵掌声,伴随着热烈的掌声,此次论坛也圆满落下帷幕 。 “这次5G论坛,将运营商、媒体、客户等聚集在一起,针对5G营销下的变革,各家都给出了精彩的观点及展示,相信在各行业共同的努力下,5G技术在广告实践领域辐射的速度、广度、深度都会进一步提升 。 ”凯思盛阳(北京)广告有限公司创始人阎瑄女士说道 。 论坛虽然结束,但新技术的发展不仅通过提升通信速度,拓展媒介渠道等实现,更将通过人工智能技术,给各个行业带来变革、智慧及深远影响 。 5G未来以来,让我们一起携手,用智慧创新打开未来之门 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
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