世代|App Annie“Z 世代报告”：如何制定赢得 Z 世代的移动策略 DoNews

DoNews 10月26日消息（采访人员刘文轩）移动数据和分析公司 App Annie 发布 Z 世代报告《如何在移动领域制定制胜的 Z 世代策略》，报告揭示了这一代的移动设备使用习惯，以帮助企业了解和迎合这一群体。
作为年轻的一代， Z 世代的人口数量现已超越了千禧一代，占据全球人口的三分之一，成为人口数量最多的一代。因此，想触及 Z 世代，需要在他们花费时间最多的地方，也就是移动设备上，展开活动。
98% 的 Z 世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。他们也是全球人口数量最多的一代。作为新一代消费者，他们的品牌偏好尚未固定，因此品牌方有机会通过调整自身定位来赢得这个移动原生代的青睐。实际上，在分析的多数市场中， Z 世代用户的增长速度均超过了 25 岁以上群体，凸显了 Z 世代影响力的不断提升。在 Z 世代的成长期接触他们，有助于将客户生命周期价值最大化。
" Z世代从没见过没有智能手机的世界，他们以移动设备为第一视角看待世界， " App Annie首席执行官Ted Krantz表示，"企业有机会赢得这些新消费者的忠诚， App Annie 可以将品牌方与这一代消费者的移动设备使用偏好联结起来。 "

【世代|App Annie“Z 世代报告”：如何制定赢得 Z 世代的移动策略】
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利用 App Annie 的人口统计数据，发行商可以快速发现可操作的 Z 世代洞察，进而判断该群体是否可能使用您的应用。

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报告显示， 2020年第3季度， Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时；所分析的十个市场中有九个显示， TikTok 和 Snapchat 是 Z 世代中最热门的应用，这表明照片和视频优先策略的重要性。
在Z世代受众群体中，财务和购物应用类别的使用时长同比增长最为强劲，与2019年第三季度相比增长了60％；在大多数市场中， Venmo和DANA之类的财务应用更有可能被Z世代使用，这表明移动优先的银行更有机会吸引Z世代受众；
Z世代使用前20名购物应用程序的可能性低于平均水平，这表明品牌商有机会在此领域扩展对Z世代的覆盖范围；相比更年长的人群， Z世代在非游戏应用中的参与度更高，每个用户在热门应用中的打开次数比25岁以上的群体多出20％。
游戏方面，硬核动作游戏类型（由PUBG MOBILE和Free Fire等吃鸡游戏主导）占Z世代玩家花费时间的近25％。

世代|App Annie“Z 世代报告”：如何制定赢得 Z 世代的移动策略

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