姚明|第二届少帅论坛｜新消费浪潮之下，寻求企业新机遇
_原题为 第二届少帅论坛｜新消费浪潮之下 ， 寻求企业新机遇
10月22日 ， 2020海西商界少帅论坛之“新消费浪潮”在厦门七尚酒店落下帷幕 。
本次论坛邀请了姚明集团董事长厦门大学厦门校友会会长姚明、巨量引擎厦门直营中心总经理王军炜、科技谷CEO陈思恩、金牌厨柜高级副总裁孙维革、利宝资本首席投资官王栋、延谈桔子文化董事长李延、和联众创创始人陈宇祺、七尚酒店品牌与公共关系总监徐晓敏、若鹰创业邦创始人庄跃芳以及海西商界企业家俱乐部会员、各行业企业家、行业精英等300余人参加 。
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“少帅论坛”是姚明集团、海西商界自2019年起着力打造的品牌IP ， 聚焦“少帅”、立足新商业、传播创新商业理念的论坛活动 。
今年 ， 特殊时期让消费行业上演了一场以数字化为主要内容的变革 。 为了深度探索消费领域 ， 研究消费转型的内外因 ， 助力企业在新消费浪潮中能够抓住变革机遇 ， 给产品定位、品牌营销等多方面的挑战带来一些新的思考 。 海西商界携手新的少帅代表开启一场以“新消费浪潮”为主题的思想交锋盛宴 。
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活动伊始 ， 主办方厦门市工商联副主席、姚明集团&姚明织带董事长、厦门大学厦门校友会会长、海西商界企业家俱乐部会长姚明上台发表致辞 。 他表示：“目前我们的市场经济环境已逐步回暖 ， 中国成为全球受疫情重创之后唯一的也是最快的在第三季度实现贸易正增长的国家 。 在这利好的趋势下 ， 新消费市场的需求和销售主力 ， 就在我们的身边 。 我很荣幸也很高兴 ， 每一场海西商界的活动 ， 都能创造机遇 ， 为参会的来宾带来商机 。 新消费时代已来 ， 此时正是零售业拥抱变化 ， 着力转型的好时机 。 ”
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随后 ， 由海西商界总经理林颖上台致辞 。 “如今 ， 新生代企业家们正逐步成为推动我们社会经济高质量发展的新生力量 。 海西商界很荣幸能够借着每年一次的少帅论坛 ， 将这些新生代企业家们聚在一起 ， 共同探讨行业未来新方向 。 我们也将秉承着初衷 ， 将少帅论坛越办越好 ， 越办越大 。 ”她说道 。
周小然：新消费下的“Z时代”
数据显示 ， 截至2018年底 ， 中国酒店数目约为35万家 ， 客房数目约为1,670万间 。 2014年至2018年 ， 中国酒店行业市场规模（按营业收入）由 4,836.6 亿元增长至 6,175.8 亿元 ， 年复合增长率为 6.2% 。
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而疫情给酒店行业带来的损失有目共睹 。 得幸于国内疫情防控的成效 ， 酒店业有了复苏的迹象 ， 国庆长假的预热也给了酒店人注了强心剂 。 而经历过疫情 ， 酒店人更要思考和未雨绸缪 ， 危机当前如何自救？新消费习惯下酒店如何定位如何发展？
有的酒店会通过裁员、停薪等手段进行人工成本控制 ， 有的酒店会用低价秒杀、团购获取现金流 。 但是 ， 七尚酒店有限公司董事长周小然有自己的经营方式：“我们最先是稳定住房价 ， 完善服务体系；即使入住率低 ， 也依然保持人工成本的稳定 ， 取而代之的是进行一些程序上的不必要成本支出；同时 ， 我们培养和重用年轻中层管理 ， 对酒店进行自我调整 。 “
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当前 ， 中国Z时代人口达到1.49亿 ， 其消费力占据了40% ， 而未来他们也将成为消费市场的强力军 ， 要了解消费市场需求 ， 就要了解他们 。 那么 ， Z时代的消费动机是什么？
周小然认为 ， 为了社交买“归属感”、为人设买“自我认知”、为悦己买“当下幸福感”这三类是Z时代主要的消费动机 。 “对他们来说 ， 消费不仅能带来谈资和社交资本 ， 也能让他们拥有和同伴相同的东西 ， 以便更好的维系社交关系；同时 ， 还能通过不断购买兴趣相关的品牌和产品 ， 来加深兴趣相关领域的钻研 ， 建立起人设 。 此外 ， 大于50%的Z时代认同花钱是为了获得幸福感 。 ”
抖音流量玩法与闽企新机遇
消费是市场行为 ， 而营销是企业促进消费、传播品牌价值的一种手段 。 在论坛现场 ， 巨量引擎厦门直营中心总经理王军炜就《抖音流量玩法与闽企新机遇》做主题分享 。 他认为 ， 线上营销会成为新消费浪潮下的必然趋势 。 而短视频+直播+电商 ， 是突破线下流量限制 ， 助力线上转型的长效经营方式 。
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