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海信VIDAA|怎么玩转年轻品牌？海信VIDAA潮玩电视编了一本”教科书”


近年来 ， 一则共识在家电营销界广为流传：三年前的一名优秀品牌总监放在今天相同的岗位 ， 大概率的可能是无所适从 。
这主要由两个维度上的颠覆性变革引起 。 一是以互联网为代表科技日新月异的进步 ， 包括移动互联、物联、人工智能、5G等引起的一系列产业各个环节的解构；另一维度则是以新一代的 ， 与上一代所处的、不同的社会物质文化中成长起来的消费者 ， 他们的审美偏好、消费动机、决策过程、购买路径与前一代相比 ， 截然不同 。
这个背景 ， 既是一个巨大的历史机遇 ， 也是一个莫大的挑战 。 正因如此 ， 几乎所有的品牌都在强调品牌的年轻化 ， 更有许多专门瞄准这一代消费者的年轻品牌 。 这种现象不独在家电行业 ， 整个社会都在面临这样的更迭 。 前者的优势在于各方资源优厚 ， 后者在于毫无历史包袱 ， 彻底轻装上阵 。
海信旗下的独立品牌VIDAA ， 一方面承袭海信五十年的技术积累 ， 另一方面又是专为年轻人专属打造 ， 正在践行一条典型的年轻品牌之路 。
 
年轻品牌 ， 是能够引发年轻人"躁动"的品牌
很显然 ， 无论是品牌的年轻化 ， 还是年轻化品牌 ， 表面上看他们都瞄准以85后、90后乃至Z世代的消费者 ， 本质上 ， 则是调配自身资源 ， 与这个时代最先锋、最新锐、也最具冲击力的后浪同频共振 。
这正是海信VIDAA潮玩电视对于年轻的理解：年轻是不背沉重包袱的乐观；是能够战胜一切挑战的自信；是拒绝墨守成规、对未知世界的大胆探索；是用心感受生活、追求快乐好玩的一系列特质 。 与他们合拍 ， 不是亦步亦趋的单方面取悦 ， 而是要自身具备这一特质并在恰当的时空坐标里 ， 找到与他们心灵共鸣的交汇点：
——10月24日 ， VIDAA总冠名的2020不止·西湖音乐节上 ， 官宣00后边程为品牌代言人 ， 并且带来了惊爆的新品VIDAA V3F-PRO社交大屏 ， 同时 ， 整场音乐节中 ， VIDAA一系列好玩潮酷的展示和互动 ， 引发了全场年轻人的尖叫 ， 可谓炸裂全场 。
一句话 ， 海信VIDAA找到了合适的"点" ， 将自己的特质毫无保留地展示给消费者 ， 让他们惊叹：哇 ， 原来ta是我的同类！我要的 ， 原来在这里！这正是一个年轻化品牌最为值得骄傲的地方 。
与边程一起 ， 大有可玩
此次音乐节正式担任VIDAA青年体验官的边程 ， 因出色塑造了热播剧《清平乐》中的怀吉一角深受年轻人喜爱 。 这名00后新生代演员除了颜值、演技能扛能打 ， 还是一位自我调侃"除了演戏不是爱好 ， 其余的诸如打碟、滑板、吉他都是个人爱好"的斜杠青年 。
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有天赋、更努力；兴趣爱好广泛、阳光积极向上 ， 这位16岁的少年身上具备的特质 ， 与VIDAA的品牌DNA不谋而合：VIDAA来自西班牙语 ， 形容一种丰富多彩的生活 ， 它被海信赋予了其新的内涵——2019年4月 ， 海信集团重启VIDAA互联网智能硬件品牌 ， 通过极致的科技体验与时尚设计 ， 为年轻人打造充满想象力的、智趣好玩的产品 。 并在2019年当年正式推出VIDAA AI智能语音电视V1A系列及智能音箱新品 。
此次音乐节上 ， VIDAA提出新的品牌主张：VIDAA ， 大有可玩 。VIDAA表示要做中国新青年的智趣玩伴 ， 以其前沿潮酷的理念 ， 打造更好玩的产品 ， 为年轻人量身定制更有趣的生活 。
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这种张扬和自信的年轻气质 ， 根源还是来自科技硬实力赋予VIDAA产品的创意和惊喜 。 作为音乐节上的惊爆新品VIDAA V3F-PRO社交大屏 ， 内置HiTable社交系统 ，， 开创居家社交新纪元 ， 可6路视频通话 ， 多场景互动功能 ， 真正让社交天涯变咫尺；内置WiFi6模块 ， 传输更快；3+32G超大内存 ， 运行流畅； 6*18w前出音响、2.0L大腔体专属K歌打造；杜比+DTS双解码、DBX-TV专业音效处理； MEMC运动补偿技术 ， 完美展现游戏动态画面 ， 9大场景智能识别；130%BT.709色域更清晰保真 ， 操作简单 ， 功能极致 ， 人机交互更智能 ， VIDAA V3F-PRO的每一个细节 ， 都体现出尖端潮酷的设计 。
有了硬实力作为后盾 ， VIDAA此番音乐节上的每一个安排 ， 也都旨在和乐迷们打成一片 。
VIDAA风车舞台上 ， 赵雷、Higher Brothers、马思唯、木马乐队、大波浪乐队、Joyside乐队等等一众受年轻人追捧的歌手倾情演出 ， 掀起全场热浪 。
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作为VIDAA重点打造的主展区VIDAA Club ， 加油站、K歌区、游戏区、拍照区四大体验区展示了VIDAA有趣好玩的功能 。 在这个展区里 ， VIDAA V5F旋转电视的主机可以为手机无线充电 ， 70V1F-S提供大屏游戏的畅快体验 ， 拍照区用VIDAA V3F-PRO自拍 ， 1080P自动升降摄像头 ， F2.0大光圈 ， 乐迷们站着、蹲着 ， 都能跟焦清晰；还有AI远场语音 ， 说"拍照"就拍照 ， 现场粉丝团多人合影超方便 。 真正有趣好玩 ， 让年轻人应接不暇 。


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