直播|40亿美元拿下欢聚时代国内业务，掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？( 二 )
但高市场占有率并不代表着用户会高频使用搜索产品 。 据CNNIC第46次中国互联网络发展统计报告显示 ， 国内搜索引擎用户数量尽管保持增长 ， 但用户使用率已经明显放缓 。
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手机搜索引擎用户使用率甚至出现了连续数年的下降趋势 。
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百度搜索业务近年来的情况也能反映出这一点 。 根据百度今年的Q2财报显示 ， 百度核心搜索业务营收仅为189.3亿元 ， 同比下降了3% 。 此外 ， 百度市值也从鼎盛时期的千亿美元一路下跌 ， 如今其市值仅为456.80亿美元 ， 在BAT三兄弟中排名最后 。
搜索业务的颓势逼得百度不得不寻找新的业务增长点 。 除了近些年一直在前进的AI、智能硬件业务外 ， 百度也开始以信息知识为核心 ， 发力其它网络内容业务 。 这包括了百家号、智能小程序、知道、百科、文库、经验、学术等 。
为了真正留住用户 ， 百度也开始走最近主流的路子 ， 而直播就是百度“破圈路”中的一条 。 今年6月底 ， 百度CEO李彦宏亲自亮相百度APP直播间 ， 为百度直播业务站台 。 这之前 ， 百度已经成立直播业务中台 ， 组建独立团队 ， 还引入虎牙创始人古丰加盟——值得注意的是 ， 在被腾讯收购之前 ， 虎牙也曾是欢聚集团旗下的业务之一 。
通过百家号、智能小程序等途径引流后 ， 百度以知识内容为主的直播业务在短期内实现了不错的增长 。 据媒体数据显示 ， 百度APP上每天非娱乐的直播视频场次增长率高达400% ， 月观看人数也突破了80% 。 收购欢聚国内业务后 ， 百度有望补足其直播娱乐内容上的短板 ， 在直播业务总体发展上更进一步 。
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上线“直播购” ， 背靠百度直播带货能拯救YY直播吗？ 欢聚想专注新的增长点 ， 百度在寻求新的增长点 ， 于是国内的YY们就被贴上了标签和价码 。 但在这场交易中 ， 作为商品之一的YY直播或许才是最大的赢家 。
在此之前 ， YY直播并不是没尝试过摆脱已经掉队许久的秀场直播模式 。 在APP内 ， YY就设置了名为“直播购”的直播带货频道 ， 试图借此跟上今年直播带货的风口 。
但“直播购”的缺点也很显著 ， 那就是商品品类的过度垂直化 。 直播购中主播基本来自YY直播旗下珠宝电商平台“一件” ， 多为平台商家 ， 销售的商品也大多是珠宝、翡翠、玉器等文玩 。 这使得YY直播的直播带货业务受众较少 ， 不太可能像抖音、快手那样网罗大众兴趣 。
不过 ， 直播购的特性使它能够锁定深度珠宝爱好者 ， 以及对文玩有兴趣、同时也有钱购买的中年人——这倒是与YY直播的主要受众相符合 。 而这样的受众特性 ， 正好与百度近来搭建的新IP——《宝藏中国》相契合 ， 这档节目主打慢直播 ， 为了介绍中国各地的传统文化、文物 ， 其直播时间通常超过10个小时 。
当然 ， 百度也在思考该怎样将《宝藏中国》所吸引来的各路爱好者——尤其是玉石、古董珠宝等收藏品爱好者——变现 ， YY直播和直播购的出现 ， 无疑给了百度一个现成的变现平台 。
一直以来 ， 用户数量都是制约YY转型直播带货的重要因素 ， 据其财报显示 ， YY直播MAU（月活跃用户数量）已经连续四个季度保持在4000万人左右 ， 而百度APP目前的MAU已经超过3亿 。 对于YY直播来说 ， 百度庞大的用户流量或许能助力YY直播更快走出秀场直播模式增长困难的怪圈 。
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