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数据|中银证券：电商大促大幕开启 需求景气度有望延续（附股）

【数据|中银证券：电商大促大幕开启 需求景气度有望延续（附股）】中银证券指出 ， 从短期看 ， 家电行业投资应该把握竣工回归、线上渠道快速增长逻辑 ， 中长期把握可选家电消费支出增长带来的红利 。 1）上周统计局发布房地产行业数据显示 ， 9月全国新建商品住宅销售面积持续走强；在商品房销售情况持续向好的情况下 ， 月度竣工数据的波动并不改变交房回升的整体趋势 ， 相关家电产品需求仍有望受益 。 2）电商双11大促降至 ， 预售已于10月21日0点正式开始 ， 据亿邦动力数据显示 ， 预售开启10分钟后 ， 淘宝直播引导的成交额超过去年全天 ， 增长达4倍 ， 家电各品牌商在疫情期间迅速完善电商营销体系 ， 尤其是直播等新型线上营销模式 ， 有望维持线上渠道的高速增长 。 3）经济从疫情影响中逐步恢复后 ， 消费力的回升 ， 主要体现在必选家电消费完成后 ， 长周期内对多元化家电的购置需求上升 。 建议关注估值分位较低或经营环比改善的标的：格力电器、海尔智家、美的集团、小熊电器、石头科技、浙江美大、老板电器、华帝股份 。


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