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|男士彩妆涨3000%，男士彩妆崛起了吗？


随着近日天猫双11预售拉开帷幕 ， 已有近1000万吨双11商品备货进入菜鸟仓 ， 剁手党的消费热情更胜以往 ， 但令人没猜到的是 ， 其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000% 。
那么 ， 男士彩妆是要崛起了吗？
肉眼可见的增长速度“男妆”成必然趋势
2018年天猫数据显示 ， 男士化妆品消费同比增长89% ， 并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首 ， 其中男士口红同比增长278%；男士眉笔同比上涨214%；男士BB霜同比增长185%及粉底液增长34% ， “男妆”迎来发展趋势 。
至2019年双11 ， 男士彩妆再次以一枝独秀的爆发吸引了大众的注意 ， 双11预售期间 ， 男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56％ ， 销量第一的男士BB霜 ， 累积超8万人购买 ， 同时男士唇膏、眉笔、睫毛膏、彩妆套装也备受青睐 ， 男性的“颜面问题” ， 不断地促进生意的增长 。
而今日的“男妆备货增长3000%+” ， 无疑在表明他经济的必然趋势 。 据欧睿国际数据显示 ， 2016至2019年间 ， 中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％ ， 而全球平均水平仅为5.8％；同时中国男性美容市场零售规模 ， 也由2016年的124.5亿元 ， 增长至2019年的158.9亿元 ， 2020年有望达到170亿元 。
为什么男妆能够快速成长？
男妆崛起也并非突如其来 ， 一方面近年来“小鲜肉”的男性形象深受社会推崇 ， 男士代言人、当代流量明星、现象级网红多以“鲜肉”见长 ， “温和、干净、年轻”成为新的理想男性外表 。
另一方面 ， 男士美妆博主的出圈不断在提高大众对男士化妆的接受度 。 有不少up主借以男人化妆博取关注 ， 但并没引起多大风波 ， 大众接受男人化妆 ， 主要还是归功于专业博主们对化妆及化妆品的普及 ， 比如李佳琦、仙姆SamChak ， Goss大叔在中国的圈粉 ， 是他们专业的体质使得化妆在他们身上表现出没有违和感的美 ， 从而潜移默化地促使社会对男妆的包容度 ， 而非以反差、奇葩的方式去传播 。
比如Goss大叔 ， 拥有16年化妆经验 ， 通过简短又十分干货的视频教粉丝隐藏毛孔、提亮皮肤等底妆技巧 ， 每次化妆从容优雅 ， 但留有胡子他又不失男子气概；同样仙姆SamChak每次的出镜也表现自信有范、专业不浮夸 ， 他们这些优秀的男博主 ， 逐渐向社会输出男士化妆的正能量 。
|男士彩妆涨3000%，男士彩妆崛起了吗？
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【|男士彩妆涨3000%，男士彩妆崛起了吗？】
除此之外 ， 男士化妆也逐渐从工作需要向生活延伸 。 首先是短视频、直播带货的兴起 ， 让一大波男性主播 ， 有了带妆出境的需求；而在当代生活之中 ， 男士化妆也将成为一种需求 ， 一来掩盖面部的瑕疵 ， 提升气色 ， 在公众场合保持仪容得体 ， 这是礼貌的社交表现；二来享受精致生活的内心 ， 追求个人颜值的巅峰 ， 也是不少男生所想要的 。
以前都是“臭男人” ， 长得丑还脸皮厚 ， 现在的男人都注重在公众场合的个人形象 ， 这就是当下 ， 这就是趋势——男性的“颜面问题” ， 慢慢会变成大生意 。
多个大牌入局男妆
大牌抓机遇下手 ， 每次都比想象中来得更快 。
2018年9月 ， 看准了男性爱美趋势的香奈儿首度推出Boy de chanel ， 并率先在韩国上市 ， 以简约黑色的设计路线 ， 显现出一股高冷高端风 。
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日本THREE紧随其后 ， 推出了FIVEISM X THREE ， 不仅是日本第一个男士彩妆品牌 ， 同时也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌 。
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