梵媒文化|是网红在塑造年轻人的生活方式，不太严谨地说
我们现在处于一个媒体碎片化、时间碎片化的时代 ， 这就是消费者注意力分散的原因 。 每天成千上万的信息流涌来 ， 导致消费者不止如何选择、如何划清信息流 。
从网红的影响力上 ， 能够影响的人 ， 从一线精英到小镇青年 ， 我们的消费观与价值观 ， 都被网红所影响 。 作为营销策略人 ， 网红这个群体 ， 在整个体系中扮演怎样的角色？我们又该如何利用好网红的价值？
【梵媒文化|是网红在塑造年轻人的生活方式，不太严谨地说】以前只有一线城市的精英们关注KOL网红 ， 以前的微博 ， 微信公众号自媒体们 ， 服务受过高等教育的年轻人 ， 受众面其实比较有限 。
但现在随着抖音与快手的全面崛起 ， 将更加广泛的大众裹挟进红人经济中 ， 本质上所有互联网用户 ， 都在网红的影响范围内 。 网红创作的内容要卖的货 ， 都是基于网红的个人IP品牌 ， 是有具体的人在讲一件事 ， 传统广告是单纯的一件事 。
文章图片
以前三家公司合起来做的事情 ， 现在一个网红全部解决 。 生产内容 ， 自带流量 ， 顺便卖货 ， 对于品牌来说 ， 性价比更高 。 小众垂直品牌 ， 是中小企业 ， 服务的消费者很少很精准 ， 那传统媒体广告很难满足 ， 但找垂直行业的KOL ， 转化率就会高得惊人 。
得到这个领域所有KOL的认可 ， 就会成为这个领域最成功的品牌 ， 垂直网红是中小企业性价比最高的选择 。 网红的平台有微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等等 ， 这些平台又分成不同圈层 ， 圈层内有头部和腰部网红 ， 也有真假网红 ， 不同网红的内容属性带来的价值也不同 。
比如抖音 ， 这个平台的社会角色 ， 是创造青年文化流行 。 在营销上 ， 以创造社会流行的框架来创造品牌流行 ， 以此塑造爆款产品并带货销售 ， 这在这里可以完成的 。
知道这个池子里都有什么 。 然后基于目前的形态与自身需求 ， 选择一个合适内容平台 ， 在更小的范围内选择自己需要的网红 ， 以达成自身的营销目的 。
10个年轻人里 ， 至少6个人的理想是做网红 。 网红创造了太多一夜暴富的神话 ， 而李佳琦一夜爆赚几个亿的新闻 ， 刺激着每个年轻人的神经 。
现在 ， 网红正在成为主战场 。 未来需要思考的是 ， 网红如何更规范 ， 更体系化运作 。
推荐阅读
- “科技+文化创意”加速文旅融合，腾讯文旅助力河南打造行业新名片
- 新技术创新国家治理的文化建设
- 官宣 | 特斯拉“72桩最大超充站”上线，将成网红打卡地？
- 文化|广州再迎文化创意新地标！粤传媒大厦主体结构顺利封顶
- 又是别人家的孩子？宿舍串门请先刷指纹 西电大学生自制趣味智能锁成“网红”
- 科技助力文旅融合！首批江苏省文化和旅游重点实验室获认定
- 最前线丨饿了么小红书联手深耕本地内容，网红餐厅榜上线
- 孙正义60亿贱卖网红狗，连亏28年三次易主，曾让美军吃不消
- 数字时代让文化消费“提档”
- 中关村文化产业“十大人物”出炉，网易有道CEO周枫等上榜