慈文传媒 慈文传媒三季度业绩预亏股价腰斩 “剧集游戏”遭挑战( 二 )
慈文传媒当前的剧集品质颇有保障 ， 所欠缺者就是在剧集数量上有待提高 。 电视剧《三叉戟》在豆瓣评分为7.7分；《重启》为7.4分；《胜算》为7.1分 ， 在国产电视剧中 ， 这些剧集评价不低 ， 卫视的收视率也佐证了这一点 。 6月23日《三叉戟》大结局当晚 ， 江苏卫视59城收视率高达2.04% 。 对比华策着力打造的两部电视剧《爱情公寓5》和《绝代双骄》 ， 前者为6.9分 ， 后者为6.0分 ， 慈文传媒的作品在质量上可以说略胜一筹 。
在作品题材上 ， 当下市场上最流行 ， 回报率最高的题材还是古装仙侠、偶像爱情等题材 。 受众还是以30岁以下年轻人为主 ， 其中网络平台的影响力远大于各个卫视 。 但有关部门也在控制同一影视题材泛滥的问题 ， "限古令"以及节制明星片酬等诸多政策 ， 都使得古装偶像类作品过审愈加困难 。
一位在华谊兄弟任职的业内人士向《投资者网》表示 ， 慈文传媒的《三叉戟》是一次良好的尝试 ， 该作品为现实主义题材 ， 讲述三名警察破获金融大案的故事 ， 这一类作品从选题上就较易过审 ， 同时该剧类型为悬疑刑侦 ， 只要剧本扎实就很容易吸引住观众 。
在选角上 ， 该剧并未启用当红流量演员 ， 而是有经验的成熟演员 ， 在保证剧集质量的同时 ， 也使得片酬成本得到控制 。
上述人士补充道 ， 该类型的作品容易叫好不叫座 ， 虽口碑良好 ， 评价不低 ， 但这些并不能直接转化为流量和关注度 。 各个网络平台想延长用户使用时间 ， 增加用户黏性 ， 其中一个重要策略就是增加平台社交属性 。 这一点从优、腾、爱等视频平台增加弹幕功能就能体现 。 对于剧集来说 ， 最能体现社交活跃状况的就是剧集讨论热度 ， 而讨论热度又与IP和明星自身热度紧密关联 。 《三叉戟》一类作品靠过硬品质固然能牢牢占据一定市场份额 ， 但想出爆款却不太容易 。
回顾慈文传媒历年剧集 ， 公司并非无力开发古装仙侠题材 ， 也并非不会利用偶像打开市场 。 其曾经的爆款剧《花千骨》和《楚乔传》 ， 分别属于古装仙侠和古装武侠一类 ， 但除了政策调控 ， 该类电视剧也日渐饱和 ， 面对日渐激烈的市场 ， 慈文传媒还是坚定地向现实主义题材转型 。
公司创始人马中骏曾表示："现实主义题材是刚需 ， 是老百姓需要的刚性题材 ， 尤其是疫情以来 ， 国内外环境发生了新的变化 ， 这是摆在每个人面前的问题 ， 大家都在思考 。 往往这种环境下 ， 会出现一些现实主义的精品剧 ， 可以流传很久 。 "
【慈文传媒 慈文传媒三季度业绩预亏股价腰斩 “剧集游戏”遭挑战】安信证券焦娟认为 ， 疫情对该公司影响已结束 ， 后续影视资源丰富 ， 来自视频平台的定制剧项目 ， 能在一定程度保证了业务基本盘稳定性 ， 预期2020至2022年公司实现归母净利润为1.03亿元、1.93亿元、2,17亿元 ， 但也要注意规避风险 ， 如项目开机时间不确定 ， MCN内容不确定等 。
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