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红星新闻|请来麦肯锡做规划 三星堆：我不想只做个高冷博物馆( 二 )


气场不足以“破圈”？
如何打破文化断层与语言断层
中国主题公园专业委员会主任、已有20多年国内主题景区开发建设经验的鲁亮曾表示 ， 作为迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址 ， 三星堆古遗址非常适宜打造主题景区 。
“要从不同的角度理解三星堆 ， 用新的创意来打造三星堆 ， 科学规划布局以文化创意、文化孵化、文化教育、演艺策展、娱乐科技、影视产业等为主的文化产业集群 ， 通过契合且新颖的载体 ， 用科技的手段来传承给下一代 。 ”鲁亮表示 ， “通过打造独具特色的三星堆主题景区 ， 对广汉、德阳的产业结构调整带来一定的影响 ， 最终将三星堆打造成世界级的旅游目的地 。 ”
但在世邦魏理仕华西区战略顾问部主管何乐晔看来 ， 三星堆目前的“气场”还不够足以“破圈” 。 “三星堆面临的困境不是个例 ， 关键在于如何解决好文化的隔阂与断层 。 ”他举例说 ， 即使有“宫殿之城”和“世界奇迹”美誉的西班牙阿尔罕布拉宫至今却未能“出圈” ， 核心原因就是古文化在文化领域的断层 。
何乐晔表示 ， 国际化的文化需要文化符号和文化影响力的相互塑造 ， 这意味着 ， 如果文化价值和影响力的发掘难度极大 ， 将难以支撑更大规模的文化旅游发展 。 换句话说 ， 这类文化在旅游、博物馆的语境下可以发展 ， 但凭借这类文化的影响力传播 ， 难以被更多人所理解并接受 ， 形成城市形象或国际代表 。
另一个关键因素是语言断层 。 对普通人而言 ， 或许听过古蜀文明的只言片语 ， 但这种文化却很难展示出故宫那般的社会影响力 。 何乐晔表示 ， 三星堆破圈的难点在于语言尚未被破解 ， 断层的语言难以使其“真正融入文明历史长河 ， 得到世界级的认可” 。
红星新闻采访人员注意到 ， 三星堆也在通过种种探索 ， 试图扩大其的影响边界——例如 ， 三星堆曾邀请著名电影演员阿诺德·施瓦辛格担任三星堆文化全球宣传大使 ， 在全球范围内征集三星堆古蜀文化遗址博物馆及附属设施工程（三星堆博物馆新馆和游客中心项目）建筑概念设计方案等等 。
还有一个细节值得注意——2019年 ， 四川印发《古蜀文明保护传承工程实施方案》 ， 推动三星堆和金沙遗址联合申遗 ， 同步进行联合外宣、联合外展、联合旅游推广、联合旅游专线等等探索 。 在朱家可看来 ， 对三星堆而言 ， 未来还要继续提升影响力 ， 做好古蜀文明的大格局 ， “把三星堆的世界变成世界的三星堆” 。
红星新闻|请来麦肯锡做规划 三星堆：我不想只做个高冷博物馆
本文插图

▲三星堆博物馆内展陈的文物 红星新闻资料图
从门票经济到文创经济
“像故宫那样引领四川的文化产业”
铜纵目面具是三星堆博物馆里最知名的展品之一 。 朱家可用它来形容古蜀人的世界观——“把眼光放得更长远” 。
经营好三星堆博物馆 ， 同样需要这样的世界观 。 平日里 ， 朱家可也会了解其他博物馆的生存和经营情况 ， 他特别佩服故宫博物院原院长单霁翔 ， “用文创产品把600年的故宫玩成了网红” 。 比如 ， 故宫创造性地在慈宁宫旁的冰窖修了个餐厅 ， 还复刻了当年诸多有纪念价值的文物 ， 比如 ， 花1800元就能拥有当年皇宫妃嫔中流行的“点翠戒指” 。
去年亚布力论坛上 ， 单霁翔透露 ， 2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元——这相当于2500万张故宫旺季门票 。
继故宫后 ， 不少国内博物馆正前赴后继地奔赴在文创这条道路上 。 红星新闻采访人员注意到 ， 今年双十一 ， 2020年刚成立的网店“三星堆博物馆文创”中 ， 尚未面市的新产品三星堆祈福官神系列盲盒预售量最高 ， 而该盲盒此前已通过摩点众筹平台预售出超43万元 。 在上海博物馆和苏州博物馆的网店中 ， 食品和饮品类文创位列销量前茅 。 中秋月饼与精酿啤酒、茉莉花酒及唐寅创意茶包分别是两家博物馆文创店的主打产品 。


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