IP|2021腾讯视频片单：杨幂赵丽颖唐嫣等群星云集 《欢乐颂》系列重启( 二 )
营销升级：“科学”与“艺术”结合 ， 推动品牌与IP内容共创、共赢
面对市场环境的不断变化 ， 腾讯视频的营销能力也在持续进化 。 腾讯视频商业化总经理王莹认为 ， 企业的持续增长来自于建立差异化的用户心智 ， 用户基于对企业的理性认知和感性感受形成的综合评价 ， 就是所谓的品牌 ， 在构建品牌力的同时提升交易转化效率 ， 是企业增长的两个关键驱动力 。 腾讯视频和品牌要共同创造对用户有价值的内容 ， 赢得用户的信任 ， 让品牌在腾讯视频被看见、被喜欢 。
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会上 ， 王莹进一步总结了对品牌IP营销合作的四点建议：
第一 ， 曝光度提升认知 ， 融合度影响心智 。 单纯大曝光的投放理念已经过去 ， 只有将品牌角色、品牌理念与内容观感体验高度融合 ， 才能把用户对内容的喜欢移情到品牌 ， 为品牌带来高好感度和信任度 。 例如 ， 贝壳找房利用《安家》中王自健的“金牌经纪人”实现代入式营销 ， 纯甄小蛮腰利用《创造营2020》中艺人场景式种草引导用户消费 。
第二 ， 品牌应制定用户心智养成的蓄水池策略 。 品牌IP营销需要“对味”地渗透年轻用户心智 ， 通过持续、全面的营销覆盖 ， 长情陪伴用户 ， 不断蓄水品牌影响力 。 腾讯视频推出的剧场合作模式 ， 能够“多快好稳”地满足品牌需求 ， 稳定提升IP投资转化 。 而大IP的持续合作 ， 也能有效提升TA浓度实现持续种草 ， 形成品牌的复利效应 。
第三 ， 巧用场景差异化 ， 让用户随品牌而动 。 好的IP营销要懂得“对症下药” ， 根据不同场景按需制定营销策略 ， 从而不浪费每一次投资 ， 确保IP营销效果转化 。
第四 ， IP+社交+交易 ， 全链提升用户品牌体验 。 以IP为原点 ， 品牌可以实现从内容场到社交场、交易场的打通 ， 为行业打开IP营销新的想象空间 。
最后 ， 王莹还强调品牌不应一味追求热度而忽略内容的匹配度 ， 应该结合时代背景、用户特征和品牌调性进行营销策略的制定 。 同时 ， 品牌的IP营销不要“贪多” ， 否则容易造成品牌信息的过载 ， 不利于吸引用户注意力 。
深入理解用户需求 ， 快速呈现用户心态 ， 三大品类内容凸显综艺独特价值
随着视频内容的蓬勃发展 ， 各种形式的视频内容产品不断涌现 ， 可以对观众当下心态和行为快速反映的综艺类内容 ， 仍具有不可替代的观看需求 。 基于对市场与社会情绪的洞察 ， 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对腾讯视频综艺布局进行了详细阐释 。
在“潮趣乐透大冒险”主题类型中 ， 《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》、《德云斗笑社2》等多部经典喜剧类综艺IP将在明年全新亮相 ， 为用户持续输送更多快乐 。 在创新类型节目中 ， “坑坑相连”的公路真人秀《哈哈哈哈哈》、集结董子健、刘昊然、王俊凯的《长大成人》等综艺将带领观众在欢笑中感受生活和成长 。
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基于此前公布的新秀战略2.0 ， 马延琨在会上指出 ， 随着对新秀产业的纵深运营 ， 腾讯视频2021年将以“天马行空逐梦心”为主题 ， 为年轻人的多元梦想提供更多支点 。 发布会现场 ， 《创造营2021》官宣邓超成为男团发起人团团长 ， 将在中、日、泰等多国进行人才选拔 ， 见证“一支国际男团的诞生” 。 而《明日之子少年民谣季》则致力于寻找新一代民谣偶像 ， 同时呈现极致鲜活的本土青年文化 。 此外 ， 《超新星运动会》冬季版、《炙热的我们2》、《候场800》、《家族年年年夜FAN》等节目将在明年播出 ， 为各行业新秀提供充足的展示机会 。
在实现大众情绪解压、新秀战略梦想升级的同时 ， 腾讯视频也将以“微小而确切的幸福”为抓手 ， 给用户带来更多深思与感动 。 其中 ， 《五十公里桃花坞》将通过构建一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区 ， 带来一场生活社交观察实验 。 《平行时空遇见你》、《我和我的经纪人2》、《姐姐妹妹的武馆》等多档创新综艺也即将和用户见面 。
除综艺内容外 ， 马延琨也发布了多部优质纪录片内容 ， 《风味人间》第三季、《一日之食》等美食纪录片IP以及《凤凰》、《敦煌：生而传奇》、《勇敢者的征程》等更多关注中国先锋人物、历史文化的优质内容也将在明年登陆腾讯视频 。
精品进阶 多元突破引领大剧新潮流
近几年 ， 随着行业规范的建立及影视工业化水平的提升 ， 影视内容精品化已经成为主流 。 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在大会上表示 ， 腾讯视频将通过精细化品类深耕与方法论升级 ， 构建优质内容矩阵 。 会上 ， 腾讯视频公布了现实、古装、爱情、创新四大赛道的重磅大剧片单 ， 以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求 。
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大会发布了由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的大时代力作《繁花》 ， 及《扫黑风暴》《大国担当之勇敢的心》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》《我的超级英雄》《谢谢你医生》《我是真的爱你》《我们的时代》等多部关照现实的力作 ， 反映时代、传递社会正向价值观 。 现场 ， 《乔家的儿女》主演白宇惊喜亮相并推荐了这部阖家欢剧作 。
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