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牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务( 二 )


这几项缺点使得YY直播在欢聚内部的位置越来越低 ， 对于任何一家互联网公司来说 ， 用户的高增长率都是衡量自身业务发展前景的重要指标 。 陷入用户和主播增长双重停滞 ， 只能依靠老用户续命的YY直播 ， 能为欢聚集团贡献的也只有它日渐衰退的盈利能力 ， 当这头“现金牛”的乳汁被榨干之时 ， 被欢聚卖到市场上就是它必然的结局 。
牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务
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市值蒸发近五成 ， 掉队的百度发力直播业务相比仍可依靠海外直播业务盈利的欢聚集团 ， 百度的情况似乎要更糟糕一些 。
【牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务】作为“开启互联网大门的钥匙” ， 百度所擅长的搜索引擎业务曾经相当受追捧 。 在全球搜索引擎市场上 ， 硅谷巨头之一的谷歌占据了超过90%的市场份额 ， 而在国内 ， 稳坐头把交椅的搜索引擎企业依旧是百度 ， 其市场占有率高达76.42% ， 排名第二的搜狗也仅占11.35% 。
但高市场占有率并不代表着用户会高频使用搜索产品 。 据CNNIC第46次中国互联网络发展统计报告显示 ， 国内搜索引擎用户数量尽管保持增长 ， 但用户使用率已经明显放缓 。
牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务
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手机搜索引擎用户使用率甚至出现了连续数年的下降趋势 。
牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务
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百度搜索业务近年来的情况也能反映出这一点 。 根据百度今年的Q2财报显示 ， 百度核心搜索业务营收仅为189.3亿元 ， 同比下降了3% 。 此外 ， 百度市值也从鼎盛时期的千亿美元一路下跌 ， 如今其市值仅为456.80亿美元 ， 在BAT三兄弟中排名最后 。
搜索业务的颓势逼得百度不得不寻找新的业务增长点 。 除了近些年一直在前进的AI、智能硬件业务外 ， 百度也开始以信息知识为核心 ， 发力其它网络内容业务 。 这包括了百家号、智能小程序、知道、百科、文库、经验、学术等 。
为了真正留住用户 ， 百度也开始走最近主流的路子 ， 而直播就是百度“破圈路”中的一条 。 今年6月底 ， 百度CEO李彦宏亲自亮相百度APP直播间 ， 为百度直播业务站台 。 这之前 ， 百度已经成立直播业务中台 ， 组建独立团队 ， 还引入虎牙创始人古丰加盟——值得注意的是 ， 在被腾讯收购之前 ， 虎牙也曾是欢聚集团旗下的业务之一 。
通过百家号、智能小程序等途径引流后 ， 百度以知识内容为主的直播业务在短期内实现了不错的增长 。 据媒体数据显示 ， 百度APP上每天非娱乐的直播视频场次增长率高达400% ， 月观看人数也突破了80% 。 收购欢聚国内业务后 ， 百度有望补足其直播娱乐内容上的短板 ， 在直播业务总体发展上更进一步 。
牛科技 掉队的百度要伙同YY直播“卖玉石”？，40亿美元拿下欢聚时代国内业务
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上线“直播购” ， 背靠百度直播带货能拯救YY直播吗？欢聚想专注新的增长点 ， 百度在寻求新的增长点 ， 于是国内的YY们就被贴上了标签和价码 。 但在这场交易中 ， 作为商品之一的YY直播或许才是最大的赢家 。
在此之前 ， YY直播并不是没尝试过摆脱已经掉队许久的秀场直播模式 。 在APP内 ， YY就设置了名为“直播购”的直播带货频道 ， 试图借此跟上今年直播带货的风口 。
但“直播购”的缺点也很显著 ， 那就是商品品类的过度垂直化 。 直播购中主播基本来自YY直播旗下珠宝电商平台“一件” ， 多为平台商家 ， 销售的商品也大多是珠宝、翡翠、玉器等文玩 。 这使得YY直播的直播带货业务受众较少 ， 不太可能像抖音、快手那样网罗大众兴趣 。
不过 ， 直播购的特性使它能够锁定深度珠宝爱好者 ， 以及对文玩有兴趣、同时也有钱购买的中年人——这倒是与YY直播的主要受众相符合 。 而这样的受众特性 ， 正好与百度近来搭建的新IP——《宝藏中国》相契合 ， 这档节目主打慢直播 ， 为了介绍中国各地的传统文化、文物 ， 其直播时间通常超过10个小时 。


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