天猫双11|郎永淳、罗永浩、贾乃亮站台 苏宁这届双11有何不同？( 二 )
据了解 ， 目前 ， 苏宁拼购旗下3万家店铺、60家拼购村、71家拼工厂、35大产业带和各大OBM品牌等全面参战双11 。
在商品与价格的投入外 ， 《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 苏宁尤为突出“内容”在此次双11期间的作用 。
其中 ， 直播成为苏宁易购双11的重要一环 。 采访人员了解到 ， 双11期间 ， 苏宁易购将首创的综艺电商融合直播规模继续扩大 ， 并且连续举办两场超级秀 。 分别为10月31日与浙江卫视合作的第一场超级秀 ， 以及11月10日在北京卫视举办的第二场超级秀 。 同时 ， 13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”也将在双11期间进行 。
除了数量方面的加大之外 ， 在直播平台方面也开始加深 。 刚刚打进S10决赛的SN战队 ， 将在11月11日开启虎牙直播首秀 ， 和知名主播决战峡谷；PP体育也会在欧冠顶级赛事的直播间内奉上百万进球红包雨；全国各地的苏宁易购门店还将成为中超赛事的“球迷第二主场” 。
而与直播同步在推动的还有短视频 。 苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示：“我们将短视频和直播作为相互结合 ， 因为直播是场景下爆发式的冲动型消费 ， 短视频是辅助于直播的过程 ， 对商品有更好的铺垫 ， 可以更好地种草 。 ”
之所以会在今年尤为突出内容 ， 大力将内容与零售实现融合 ， 范春燕表示 ， 是因为苏宁在商品端与用户端两方面都实现了打通 。 “所有需求背后必须有商品供应链去支撑 ， 苏宁后台的商品供应链是支撑前台所有业务的平台 ， 让达人们能够有更好的商品服务于所有消费者 ， 同时在用户端 ， 用户能够接触的场景尽量丰富 ， 在不同的场景里 ， 通过直播短视频的方式可以获取到苏宁的商品服务 。 ”范春燕说 。
因此 ， 在苏宁此次双11的直播卖货逻辑中 ， 店播将作为直播场景里最重要的、也是最基础的内容来呈现 。 “并不是所有电商平台都能打通店播 ， 因为大多平台都只有线上的场景 。 ”范春燕说 。
作为完成全场景零售布局后的第二个双11 ， 今年双11 ， 全场景依然是苏宁的关键词 。 此次双11 ， 苏宁将百亿补贴从线上延伸到线下 。
据了解 ， 今年 ， 苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴 ， 借助一万多家门店资源 ， 实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉 。
“有很多不习惯网购的人 ， 双11这个全民狂欢节好像和他们一直没有什么关系 ， 他们一直是被忽略的人群 ， 终于有人在双11的时候想起他们 。 ”罗永浩在现场分享 。
每日经济新闻
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