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|刚登天猫预售第一，又联名喜茶推新品，认养一头牛你能否追得上？( 二 )


|刚登天猫预售第一，又联名喜茶推新品，认养一头牛你能否追得上？
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出道四年高光满满 ， 认养“牛”在哪里？
让一个品牌迅速家喻户晓并不难 ， ***时代有太多的曝光渠道和营销策略 。 难的是从诞生起就一直高光不断 。 这需要品牌有清晰的、与众不同的定位 ， 更需要有敏锐的消费洞察力 ， 有经得起时间考验的硬实力 。
自从2016年“出道”以来 ， 认养一头牛就以极具颠覆性的品牌运营 ， 迅速抓住新生代消费者 ， 闪亮中国乳业 。
斥巨资打造现代化牧场和生产线 ， 完善自身供应链；在中国乳品行业率先推行认养模式 ， 重塑品牌与消费者关系 ， 构建新的牛奶消费场景；发力*** ， 用精心打磨的原创内容高速占领用户心智 ， 建立起稳固的信任感和传播链路；主攻新型电商 ， 通过主播带货、企业自播、跨界互播等方式成功吸粉破圈……
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图片来源：广告门
除了上面这几点原因 ， 认养一头牛快速崛起的秘诀还在于借力中国最大的电商平台天猫 ， 打造品牌影响力 。 在内容***、精品电商平台和种草平台积累起丰富运营经验后 ， 2019年1月 ， 认养一头牛成为天猫KA商家 。 今年3月底 ， 他们携手李子柒、乐乐茶、新食机、元気森林、KEEP等新锐势力入选天猫超级新秀营第二期 ， 驶入从新锐到超级大牌的成长快车道 。 8月 ， 成为天猫第一家粉丝破500万的乳制品类店铺 。 截止10月22日 ， 在天猫双十一预售销售额榜单中 ， 认养一头牛雄踞咖啡/麦片/冲饮品类第一名 。 他们仅用1年半时间就完成了“3年10亿”的战略目标 。
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图片来源：认养一头牛
认养一头牛的超速发展 ， 反映出新消费浪潮对于成就民族品牌的巨大推动力 。 随着新中产、Z世代等中坚消费力量的崛起 ， 中国乳业迎来又一次加速契机 。 追求物美的新中产愿意为高品质和消费体验支付溢价；民族自信心更强的年轻白领们 ， 对具有国潮风范和动人故事的新国货情有独钟 。 认养一头牛紧紧抓住了这些消费新趋势 ， 走出一条与传统乳企截然不同的经营之路 。
认养一头牛的成功 ， 为中国乳业转型升级提供了一个很好的范本 。
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锻造数智化生态链 ， 夯实未来之路
近三年来 ， 认养一头牛品牌增长迅速 ， 整个行业有目共赌 。 据悉 ， 认养一头牛的销售额有望在今年超过15亿 ， 并成为阿里巴巴“3年孵化100个10级品牌”战略中首个达成的企业 。
在几何级增长的背后 ， 是认养一头牛对牧场源头建设的坚守 ， 是对打造自有牧场+优质奶源+WCM生产+利乐包装完整产业链的不懈与坚持 。
截至目前 ， 认养一头牛已经建设并投产7座现代化牧场 ， 拥有6万头澳洲荷斯坦奶牛 ， 分布于河北、黑龙江等地 。 从生产、加工到包装、物流 ， 采用具有国际领先水平的瑞典设备、技术和工艺 ， 借助数字化信息技术实现全链数字化生产 。 高效运营的同时 ， 切实为产品提供良好的品质保障 。
就在本月8日 ， 认养一头牛在山东的智造基地一期项目正式落成 。 这座巨资打造的智能化工厂拥有7条全自动生产线 ， 日处理能力达到500吨 。 从原奶入厂到检验罐装、成品包装等 ， 认养一头牛均采用全球顶尖的仪器设备和技术工艺：行业分析指出 ， 山东一期项目的落成投产 ， 标志着认养一头牛进一步完善了全国性“自有牧场+优质奶源+WCM生产+利乐包装”的完整产业链战略布局 ， 打造种、产、销、游于一体的乳企发展新模式 。


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