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财料|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿

财料|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿

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财料|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿

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【财料|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿】财料|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿

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提起凉茶“王老吉”和“加多宝”想必大家耳熟能详 。 双方在2012年以后经历的商标大战、广告词之争 ， 让我们一度分不清到底“王老吉”和“加多宝”谁是正宗的凉茶 。 经过几年的争斗 ， 可以说 ， “王老吉”和“加多宝”谁都没有在这场争斗中受益 。

如今 ， 曾经创造销量超过可口可乐“奇迹”的“王老吉” ， 换来的是凉茶市场的“凉凉” ， 而“加多宝”也是没有好的“结果” ， 如今负债120亿创 ， “回天乏力” 。
王老吉起源于清代 ， 母公司1997年香港上市
说起王老吉的历史可以追溯到清代 ， 它的创始人叫王泽邦 ， 广东鹤山桃源镇钱塘人 ， 又名王阿吉 ， 人称“药侠” 。 “王老吉”成名和当时到广东的禁烟大臣“林则徐”也有些关系 。 那时林则徐初到广东禁烟 ， 由于操劳过度和水土不服患上感冒 。 喝下王泽邦的凉茶后 ， 症状很快痊愈了 。 于是赠予王泽邦雕有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶 。

“王老吉”也因药方“神” ， 价钱公道 ， 远近闻名 。 1840年 ， 王泽邦以“王老吉”为号 ， 首创凉茶铺 。 1949年 ， 新中国成立后 ， 王老吉凉茶归入国有企业 ， 经过改造 ， 重组 ， 合并等历程 ， 王老吉联合药厂最终归于广州药业股份有限公司旗下 ， 1997年 ， 该公司在香港上市 。 可以说“王老吉”的背后是有实力的 ， 有个巨大的保护伞 。 但是“王老吉”后来的兴衰也和这家实力雄厚的公司绑在了一起 。
香港鸿道租“王老吉”商标 ， 销量超100亿 ， 超过可口可乐
1995年 ， 香港鸿道集团的创始人陈鸿道发现了凉茶市场的巨大空间 ， 通过租用“王老吉”商标的方式 ， 开始进军凉茶市场 。 虽然我们都知道的“王老吉”和“加多宝”的商业竞争 ， 难说谁是谁非 ， 不过确实是陈鸿道把“王老吉”带进了千家万户 ， 把王老吉从最初的1亿元销售到突破百亿大关 。

当年 ， 陈鸿道买下“王老吉”商标使用权后 ， 立即成立了加多宝公司 ， 独立生产经营“王老吉”凉茶 。 你们后来知道的“加多宝”也是这家加多宝公司推出的 。 2000年至2004年间 ， 陈鸿道利用电视广告 ， 捕捉用户痛点 ， 将“吃火锅 ， 喝王老吉”、“怕上火 ， 喝王老吉”这句广告词 ， 种植在了用户心里 ， 一时间 ， 红罐凉茶火遍了全国 。
2008年 ， 汶川地震陈鸿道向汶川捐款了1个亿 ， 让大家对“王老吉”的喜爱更是上了一个台阶 。 同年 ， 王老吉获得了100多亿的销售额 ， 一度超越可口可乐与百事可乐 ， 2011年创销售200多亿奇迹 。 据评估 ， 2012年 ， 王老吉商标价值高达1080亿元 。

“王老吉”和“加多宝”凉茶大战  

王老吉的“大火”也迎来了“烧身之祸” 。 昔日王老吉商标的拥有者广药集团 ， 看到王老吉商标巨大的商业价值 ， 不满足租赁商标几百万的“小钱” 。 想要收回“王老吉”自己生产经营 。 在这过程中 ， 广药集团也从中发现了利于自己的“隐情” ， 原来商标附加协议 ， 延期到2020年 ， 是陈鸿道通过向广药集团行贿获得 。
自此 ， 两者之间的诉讼之争 ， 一直持续到2020年 。 八年间 ， 双方围绕着广告语、商标 ， 红罐等等争得你死我活 。

从2012年 ， 鸿道集团被判不允许使用“王老吉”商标 。 他不甘心自己一手建立起来的凉茶霸业就此归于“他人” 。 鸿道集团如法炮制 ， 摇身一变 ， 把“王老吉”变成了“加多宝”“还是原来的配方 ， 还是熟悉的味道 ， 怕上火 ， 喝加多宝” ， 利用电视广告又一次把“加多宝”推向了市场 。
与此同时 ， 广药集团“王老吉”依靠原来的市场优势 ， 开始了如火如荼的生产 。 一段时间内 ， 双方曾一度占据市场份额的80% 。 但是 ， 再好的市场 ， 也经不起几年的挥霍浪费 。 有数据显示 ， 2012年时 ， 凉茶市场的增长速度为16.7% ， 到了2015年仅剩9.7% 。

近两年来 ， 凉茶似乎在市面上越来越少了 。 总结原因可能有两个 。 一是 ， 随着饮料行业的发展 ， 能量饮料和果汁市场不断扩张 ， 2019年 ， 两类饮品的比重分别达到7.9%和15.6% ， 凉茶所占的比例已经很少了 。 二是 ， 有分析师称：“茶产品的可替代性较强 。 ”饮料市场上大量新品的出现 ， 也使得凉茶遭到很大冲击 。
看起来 ， 在如今琳琅满目的饮料市场上 ， 凉茶的“复出”之路越来越窄 。 曾被视为是国产饮料的“希望”的凉茶 ， 也在“王老吉”和“加多宝”双方的诉讼大战中 ， 慢慢化作泡影 。


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