中国新闻网|双11的“他经济”：他不配？男人不如狗？
中新网客户端北京10月28日电(左宇坤)网络上一直热传着一份“消费投资与市场价值排序”：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人 。
“父亲节 ， 没有任何电商、商场有什么活动折扣 ， 可以看出这个群体的商业价值低得可怜 。 ”男人不花钱似乎成了一个群体共识 。 转眼又到了“双11”消费旺季 ， 今年的男人们 ， 依旧只能当这场狂欢的局外人吗？
这可未必 。 
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图为民众在海口免税店内选购化妆品 。骆云飞 摄
李佳琦的滑铁卢——“他不配”
25日晚 ， 演员陈坤来到李佳琦直播间为自己代言的一款剃须刀带货 。 李佳琦为陈坤介绍了自己直播间里“他不配”的故事 。
李佳琦：“我有一次卖男士护肤品 ， 所有人刷‘他不配’ 。 ”
陈坤：“你吗？”
李佳琦：“不不不 ， 是说她们老公不配 。 ”
陈坤：“哦 ， 那有可能 。 ”
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李佳琦直播间里刷屏的“他不配” 。图源自网络
让陈坤有了共鸣的“他不配”梗 ， 发生在一年前 。 去年10月 ， 李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品 ， 呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧” 。
产品打了五折后售价500多元 ， 结果评论里清一色“他不配” 。 费力讲了十分钟 ， 2000套产品才卖出去1200套 ， 让以往带货分分钟销量破万的李佳琦感慨：“后台数据显示我们直播间有30%的男生 ， 看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”
从此之后 ， 男士护肤品评论区的答案只有三个：他不配 ， 没男友 ， 用大宝 ， 更是有品牌趁机推出了“他不配”套餐 。 
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品牌在产品名称中加上“他不配”三件套 。图源自网络
从李佳琦的此次“滑铁卢” ， 不难看出男性在购买力方面和女性巨大的差距 ， 也让“中年男人看了眼里充满泪水”：企业高管能怎样 ， 年薪百万又能怎样 ， 还不是连500块的化妆品都不配？
【中国新闻网|双11的“他经济”：他不配？男人不如狗？】“他不配”的逆袭——增长超3000%
一年过去了 ， “他不配”依然作为一个梗存在在李佳琦直播间里 。 但实际上 ， 男人们对于“面子”的看重却在一点点增长 。
10月21日 ， 有网商快递平台发布数据 ， 已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓 ， 平均为每个中国人备货7.1公斤 ， 规模比2019年双11几乎翻倍 。
进口美妆、保健和母婴等商品仍然是备货大户 ， 从美妆类目商家备货数据看 ， 面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的三大“备货之王” 。
但让人没想到的是 ， 今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000% 。 
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资料图：男性化妆师在为男模特化妆 。
“糙老爷们”向“精致男孩”的转变 ， 并不是一夕爆发的 。
2018年 ， 某电商平台男士化妆品消费同比增长89% ， 并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首；到了2019年双11预售期间 ， 男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56% ， 销量第一的男士BB霜 ， 累积超8万人购买 。
如今 ， “男性彩妆备货增长3000%”的数据 ， 更是体现了“男人妆”发展的必然趋势 。 某电商全球购品牌及供应链负责人图先透露 ， 2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒 。
化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线
出生于1993年的林鹏(化名)目前就职于一家证券公司 ， 因为经常有出差外务 ， 他的行李箱里时刻会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品 。
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