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多多|好机会来了 拼多多要造10万个爆款带出“拼品牌”

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多多|好机会来了 拼多多要造10万个爆款带出“拼品牌”
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撰文/蓝科技
有平台、有规则、有用户、有需求 ， 这是打造爆款品牌必不可少的四个关键词 。
作为新电商平台 ， 拼多多成立不足六年时间打造了一个又一个奇迹 。 每一个奇迹过后都是新的起点而非终点 。 对消费者来说 ， 真正的实惠不是概念、不是文字游戏 ， 而是如何买到物美价廉的产品 ， 甚至把网购当成一种乐趣 。
在商户和用户之间产生更多的黏性 ， 这正是拼多多作为新电商平台的优势之一 。 好消息远不止于此 。
拼多多于2018年底启动的“新品牌计划”已经取得阶段性成果 。 蓝科技获悉 ， 新品牌计划实施以来 ， 截至9月30日 ， 已有1500多家企业参与定制研发 ， 推出4000多款定制化产品 ， 总订单数达到4.6亿笔 ， 日均定制化产品订单量超过200万单 。 涌现出南方生活、贝婴爽、三禾、浩迪、自然使者、棉致、家卫士、凯琴厨房、可心柔、植护等代表性的新兴品牌 。
如果说“新品牌计划”取得阶段性成果是拼多多的试金石 ， 那么如今全面升级的“新品牌计划”则是其向纵深发展的具体体现 。
10月22日 ， 拼多多宣布全面升级“新品牌计划” 。 升级后对商户的扶持力度主要体现在三个方面：
一是对商户扶持目标加大 ， 未来5年打造100个产业带 。 根据拼多多的规划 ， 2021年-2025年扶持100个产业带 ， 订制10万款新品牌产品 ， 带动1万亿销售额 。 这项规划是市场对拼多多需求的裂变 ， 也是拼多多走向更加成熟的标志之一 。
有人说 ， 拼多多是一个让同行爱恨交织的人 。 历史短暂 ， 但其他电商大佬绝不敢忽视的一股力量 。 与其说拼多多很猛 ， 不如说用户更喜欢具有烟火气息的拼多多 。 这同样给中小企业带来了机会 。
【多多|好机会来了 拼多多要造10万个爆款带出“拼品牌”】比如南方生活在拼多多平台上线后 ， 产业带工厂“蚂蚁成军” ， 4个月就一起把销量做到了4500万元 ， 成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌 。 这种清晰可见的商业逻辑 ， 是拼多多最善长、也是用户最喜欢的爆款运营的逻辑 ， 更契合工厂生产逻辑 ， 这才是真正的共赢 。
二是拼多多制造业朋友圈扩容 。 作为新电商平台 ， 拼多多商业进化的过程 ， 亦是中国电商行业不断迭代的过程 。 从生产端到消费端 ， 拼多多的扩容是消费端活跃用户超6亿 ， 而生产端的企业用户正在从以头部代工企业为主 ， 扩展到为全中国优质制造企业服务 。
拼多多制造业朋友圈扩容是建立在平等、共赢、共建生态的基础之上 。 他们会珍惜每一个合作伙伴 ， 从不强迫别人做出改变或者选择 。对于拼多多而言 ， 他们最大的财富是生产端与消费者的用户 ， 这也是拼多多制造业朋友圈扩容的底气 。
拼多多副总裁陈秋表示 ， 本次“新品牌计划”升级 ， 目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势 ， 联合产业各界力量 ， 支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费 ， 打造新品牌 ， 实现新智造” ， 助推中国经济新发展格局的形成 。
小家电制造商新宝股份自主品牌“凯琴”成为外向型企业回归到国内、打造自主品牌的急先锋 ， 而他们选择最合适的合作伙伴——拼多多以来 ， 累计销售18万件电饼铛 。 这一个个鲜活的案例 ， 成为拼多多制造业朋友圈即扩容最好的例证 。
三是合作模式创新 ， 鼓励自创品牌扶持国货 。 和其他电商平台相比 ， 拼多多给商户解开了束缚 。 在这里 ， 商户可以有更大的空间 ， 更不会让商户有两难选择 。
有的客户流失 ， 是缺少他们成长的温床；有的客户涌来 ， 是因为这片土地让他们爱地深沉 。 与其他电商平台有相同之处 ， 但也有最大的不同在于真正共创共赢 ， 扶持这些企业打造自己的品牌 。
从帮助代工企业孵化自主品牌 ， 升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式 。
随着“新品牌计划”的实施 ， 拼多多将持续致力于满足最广大用户新消费需求 ， 充分发挥“货找人”的电商模式优势 ， 激活潜在消费需求 ， 实现消费和产业的双升级 。 在构建双循环的背景下 ， 扶持新国货是“新品牌计划"的重要使命 ， 平台将引导企业共同拥抱新国货浪潮 。
仰望星空还是脚踏实地？最好的选择 ， 是让企业活得更加久远 。 拼多多历史不长轻装上阵 ， 然而这也成为他们的优点 。 不必活在枷锁中 ， 一切的创新以企业更好地活着为目标之一 ， 所以 ， 他们不遗余力打造“新品牌计划” 。
在拼多多的眼中 ， 这是中国梦的前转 。 而拼多多眼里中国梦的下半场 ， 则是随着中国制造数字化升级进程的加速 ， “新品牌计划”还将联合国内外先进智能制造平台 ， 为各产业带头部企业提供系统化的智能制造方案 ， 推动中国企业新智造的实现 。


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