腾讯视频|腾讯视频孙忠怀：打造综合视频平台良性循环系统( 二 )
既然谈到了《明日之子》的口号 ， 那就可以顺便说说《明日之子》这个IP ， 这个节目 。 《明日之子》今年第四季 ， 以远超预期的爆款收官 。 要是把腾讯视频比作原始森林 ， 那么《明日之子》可能是其中比较典型的、非常成功的一棵参天大树的子生态系统 。 我们可以看看连续四年的《明日之子》都创造了什么奇迹：
四季正片节目40期7643分钟 ， 官方衍生节目4699分钟 ， 节目音乐作品688首；
四季节目总共有5.52亿用户观看节目 ， 贡献154亿播放量 ， 6957万条弹幕；
四季节目共有360个才华横溢的年轻人参与录制走上音乐偶像的道路 ， 其中诞生了50个比较优秀的出道艺人 ， 比如现在大家耳熟能详的毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟乐团等；
四季节目除了哇唧唧哇作为核心制作公司之外 ， 还有39个合作团队或者公司参与制作 ， 总共参与制作的创作团队980人；
四季节目的总制作经费投入12亿 ， 各类赞助商、广告客户40家 ， 包含广告、会员、音乐版权等收入 ， 累计超过14亿 。
以上的数据可以看出来 ， 一个好的头部IP ， 是腾讯视频这个原始森林中非常重要的组成部分 ， 创造了非常大的价值 。 不仅如此 ， 这样的头部巨大IP ， 也是长视频平台非常独特的内容 ， 有独特的竞争力和长久的魅力 ， 是其他类型的平台所不具备的 。
类似《明日之子》的头部巨大IP ， 我们平台上有很多 ， 可以说数不胜数 ， 这里可以给大家列举一些：
比如"鬼吹灯"这一超级IP ， 我们会进行8部网剧的全系列开发 ， 目前已经上线了4部 ， 后面几部也会是原班人马连拍 ， 我们也在开发鬼吹灯的网络电影版 ， 不久后会上线 。 另外像《欢乐颂》这样全民向的系列电视剧 ， 我们也会持续播出 。
综艺方面 ， 像我们的"创"系列家族已经走过了三季 ， 为华语乐坛输送了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303这样的新鲜血液；我们综艺联动体育推出的《超新星运动会》已经制作播出了三届 ， 明年也会结合冬奥会推出"冬季版"；我们的《拜托了冰箱》家族 ， 推出了6季 ， 可以说是综艺板块的一棵常青树 。
纪录片领域 ， 围绕"风味"这一IP ， 我们已经开发了两季的《风味人间》 ， 并衍生出了"风味原产地"系列 ， 聚焦"潮汕""甘肃""云南" ， 未来还会去更多的地方 。
此外 ， 我们也围绕IP进行多品类的开发联动 。 像《斗罗大陆》这一IP ， 我们的动漫版已经更新了3年 ， 累计播出127集 ， 其真人剧集版不久后会和大家见面 。 《魔道祖师》这一IP ， 我们已经成功地推出了2季动漫版和1季Q版动画 ， 其真人剧《陈情令》也大获成功 ， 并涉足音乐OST、演唱会等 。 网络文学史上的第一部"千盟书"《全职高手》 ， 也被我们开发出2季的动漫版 ， 并且在去年成功地推出了剧集版 ， 实现了电竞类型剧的突破 。
所有这些参天大树一样的系列开发不断创造新价值的头部IP内容 ， 共同构成了腾讯视频这个森林生态系统 。 这个生态系统过去近10年来 ， 为我们的合作伙伴创造了不可想象的巨大价值：
10年总共有超过2000家合作伙伴与我们共同合作；
10年我们总共服务了超过10万家广告客户合作伙伴；
过去三年 ， 我们累计在内容方面投入超500亿 ， 并在近10年间吸引数亿用户为内容付费 ， 最新的存量付费会员达1.14亿 。
可以说 ， 这样的一个持续发展的生态系统 ， 对于整个中国互联网的用户来说 ， 是不可或缺的 ， 是他们美好生活的长期陪伴者；对于共同创造好内容好IP的合作伙伴来说 ， 是不可缺少的 ， 是这些合作伙伴公司不断成长壮大的重要支撑力量；对于我们所有的广告主合作伙伴来说 ， 是不可缺少的 ， 是他们与消费者沟通时不可缺失的对话平台 。
这两年短视频内容异军突起 ， 从其他所有内容品类版图中拿走了非常多的用户时间 ， 成为耀眼的明星 ， 长视频平台也面临着很大的压力 ， 这是不用回避的现实 。 面对变化 ， 我们当然也有自己的思考和策略 。
具体来说 ， 我想主要有这两个方面：
第一点 ， 只要是好的头部长视频内容 ， 一定会成为用户追逐的焦点 ， 吸引巨大的用户流量 ， 继而产生巨大的经济价值 。 优异的IP内容永远是皇冠顶上的明珠 。 所以我们一定要长期耕耘好的头部内容的生产和播出 ， 作为腾讯视频平台的根基所在 。 这里以《三十而已》为例 ， 我们来看一组数据：
专辑播放量超过70亿、总观看人数1.77亿、超半数会员追剧、单日流量峰值3.72亿、会员收入规模近3亿、相关短视频播放量23亿次、累计产生3630万条弹幕 ， 全网热搜超700个、微博主话题阅读量超241亿 。
另外一个方面 ， 我们要找到长视频平台的短视频发展之路 ， 坦率说各个平台都在做各种尝试和探索 ， 过往都不是很成功 。 最近我们认为我们找到了合适的道路 ， 目前正在努力实践 ， 就是围绕着用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论、再创作引导种草的一个闭合循环之路 。 这条路之所以可以成功 ， 还是有赖于我们拥有森林一样的头部IP生态 ， 持续产出的头部长视频内容 ， 可以带动围绕这个内容二次到N次创作的短视频内容 ， 最终形成参天大树周边的草地和树丛 ， 成为原始森林的庞大根基与水分营养来源 。
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