视频号|“视频号”先做好工具( 二 )
02 先服务基本盘
这种打通也让视频号成为了公众号创作者、社群运营者、企业等微信内原有玩家进行视频化的工具 。 视频号使他们能够借助已有的粉丝、社群基础更快速地实现视频号内容的冷启动 ， 并借助视频形态的工具与粉丝、社群进行更为有效的互动 。
拥有庞大用户基数和创作者基础的微信 ， 稳住已有基本盘 ， 盘活尚未触及视频化的原有创作者的潜力 ， 能够使其具备相当强劲的启动势能 。 一定程度上 ， 对于微信这样的大生态而言 ， 从工具中演化新的子生态的路径要更为顺畅 。
对此体现最为明显的一点就是视频号内容时长的提升 。 播放时长拓宽后 ， 内容时长一分钟以内的短视频和1-30分钟的完整视频将在视频号作者的主页中分别显示 ， 前者被称为“动态” ， 后者被称为“长视频” 。 二者又是可以相关联的 ， 前者在一些流量入口中会起到为后者导流的过程 。
本文插图
在信息流的浏览中 ， 若视频时长超过1分钟 ， 将播放视频开始1分钟作为整条视频的“预告篇” ， 并在预告内容的右下角显示视频时长的标识 ， 点击便可观看完整视频 。 可以预见的是 ， 这种长短内容的结合并不是最终形态 ， 动态会更像是简介 ， 而长视频会更像正片 ， 从而满足不同用户的观看需求以及不同场景的内容分发需求 。
随着视频号的内容发布时长由1分钟上调到30分钟 ， 视频号所能够承载的内容已经在超出张小龙在所定义的短内容 。 内容时长的增加 ， 也就意味着承载信息量的增加 ， 以及内容制作成本的提升 ， 从视频化的微博变成了视频化的公众号 。 对期待视频化的微信生态内的创作者而言是一个利好 。
这种变化不但更有可能让微信生态内已经大量存在的科技、财经、知识付费等传统***创作者成为视频号创作者的新增量 ， 而且也会让视频号像西瓜、B站等平台一样 ， 具备生产“中间层”视频的基础 。 中间层视频让视频号内容承载的信息更为丰富 ， 也更符合微信内原有创作群体的表达方式 。
直播功能的上线 ， 则为微信生态内原有玩家提供了新的经营粉丝的工具 。 创作者可在发起新动态的页面直接选择开启直播或发起直播预告 。 直播开始后 ， 粉丝可以从视频号“关注”信息流中看到“直播中”的账号 。 直播账号位置正处于“关注”的下方 ， 以竖屏画面呈现 ， 位置醒目 。 在自身私域流量范围内 ， 创作者的直播信息可实现较强的触达 。
03 拓展的可能性
微信补“短” ， 实际上是在补一个服务于现有生态的视频化工具 。 如果短内容是张小龙期待实现的理想， 那视频化工具就是微信的迫切需要接受的现实 。 融入到微信大圈子中的视频号已经成为一个基本满足需求的视频化工具 ， 它社交属性更强的冷启动机制对微信内部的原有玩家会更为友好 。
在稳住基本盘的基础上 ， 通过直播、小商店等商业化功能的添加 ， 视频号也成为了整个微信商业化网络的一部分 ， 并且极有可能是最具商业化潜力的部分 。 服务好基本盘 ， 并挖掘出更多的商业化潜能 ， 将为视频号提供发展的动能 ， 将第一个飞轮先转起来 ， 进而带动更多用户、创作者与企业投入到视频号中 。
在9月召开的全球数字生态大会上 ， 腾讯就曾透露“微信小商店未来将围绕商家获客以及增收目标 ， 打通微信内各个流量场景 ， 比如视频号、公众号等” 。 随后小商店接入到视频号中 ， 为视频号提供了连接用户、创作者与企业的接口 ， 同时也在微信整体的视频流通网络中叠加进了商品流通网络 。
以视频展示推荐 ， 通过圈子、朋友圈、搜一搜、视频号直播种草 ， 最后在小商店中实现交易 。 小商店中卖货与带货的设置也天然满足这种结合的需求 。 与小商店的绑定 ， 让视频号补上了“变现”这一环能力 。 各种流量入口的接入与生态的打通 ， 使得视频号正在成为微信尝试打通内容与商业的一个“交点” 。
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