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中国青年报|年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托

中国青年报|年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托
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近日 ， 中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查 ， 结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货 ， 对国产品牌发展怀有期待 。 同时 ， 在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货 。
我们把时间退回到20年前 ， 你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装 ， 冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号 ， 主打产品是痔疮膏……
中国青年报|年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托
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没想到20年过去了 ， 原本遗忘在角落里的国货重新火了起来 。 先来细数几个知名品牌：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场 ， 显眼的汉字和黄红配色 ， 加上浓厚的中国风设计 ， 使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域 ， 完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸 ， 被美妆博主们称为“国货之光” ， 百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变 ， 尤其是和故宫文创等开启了跨界营销 ， 实现了完美转型 。 当然 ， 还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知 。 那些你曾经瞧不上的国货 ， 现在都抢不到了 。
从这些品牌的走红 ， 我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼 ， 通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮 ， 深受年轻消费者的追捧 ， 同时也使得品牌本身完成了转型 ， 实现销量翻番 。
中国青年报|年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托
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与上一代相比 ， Z世代（1995-2012年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界 ， 接触和体验其他文化 。 相比于一成不变 ， 他们喜欢新鲜、有趣的文化体验 。 相关数据显示：20-29岁年龄段用户最关注国产品牌 ， 其中最大的消费人群是95后 ， 消费额占比达到25.8%以上 。
国潮符合东方美学和传统文化传承的特征 ， 加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求 ， 既投射出中国传统文化 ， 也能展现当下民族自豪感 。 从设计、性价比到情感价值的展现 ， 都吸引了新一代年轻人 。 同时 ， 渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速 。 随着各大视频、消费平台的崛起 ， “种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式 ， 也让国货消费变得无处不在 。
细数这些国货产品的优势 ， 除了设计前卫、性价比高外 ， 还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托 。 对于很多年轻人来说 ， 我们希望国货不只在国内得到认可 ， 更希望它能代表中国的精神力量 。 这也对国货提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出 。 这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求 ， 把产品做好 ， 而不是一味制造噱头和贩卖情怀 ， 才能让自己走得更远 。
【中国青年报|年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托】在某问答平台 ， “为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议 。 一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货 ， 这既是我的理性选择 ， 亦是我的感情流露 。


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