硅谷分析狮|iPhone12在中国市场破发：比苹果定价暴跌近500元，上市不到一周
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10月28日消息 ， 上市还不到一周的iPhone12 ， 已经出现了破发 ， 相比官网价格暴跌了500元 。 
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从目前华强北经销商给出消息看 ， iPhone12目前实际拿货价已经破发 ， 部分型号最低已经从6299元官方起售价跌至5800 ， 从加价到破发也就一周的时间 。
有经销商分享的报价单显示 ， 目前华强北在售iPhone12的渠道售价确实已经破发 。 其中红色的版本最低已经跌至5800元 ， 相对于6299元的官方起售价格 ， 红色64GB版本的市场售价已经下调了近500元 ， 降幅不可谓不大 。
另外一款同期开卖的iPhone12Pro ， 还处在加价的情况 。 按照华强北经销商透露的情况 ， 该机128GB版本的官方售价为8499元 ， 目前现货石墨色说价9500元 ， 海蓝色售价9300元 ， 分别加价数百元不等 。
iPhone12Pro256GB版本官方售价9299元 ， 华强北现货售价均已经突破万元 ， 最高加价幅度近1000元 。
之所以出现冰火两重天的情况 ， 跟目前苹果供货有关 ， 目前中国官网显示 ， iPhone12下单后5-7个工作日就可以送到 ， 而iPhone12Pro需要等2-3周 。
iPhone12销售火爆苹果或追加200万订单
昨天晚些时候 ， 产业链爆料称 ， 由于iPhone12销售火爆 ， 苹果追加了200万的订单 。 本次追加订单的主要是iPhone12 ， 而一同的开卖的iPhone12Pro并没有变化 ， 而是按照之前订单正常生产 。 信达证券预计 ， 苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部 ， 2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部 。
在这之前 ， 天风国际分析师郭明錤给出的报告显示 ， 预计iPhone12和iPhone12Pro开放预购后24小时内的预购订单达到170–200万部 ， 而作为对比 ， iPhone11系列为50–80万部 ， 而iPhone6系列为400万部 。
郭明錤还预估 ， iPhone12与12Pro开卖后首周末销售量为700–900万部(vs.iPhone11系列的1,000–1,200万部&iPhone6S系列的1,300万部&iPhone6系列的1,000万部) 。 iPhone12Pro的初期供应不足限制了首周末销量 。
报告中认为iPhone12mini与12ProMax的预购订单与首周末销售量将低于iPhone12与12Pro ， 而iPhone12mini、12、12Pro与12ProMax的2020第四季度出货占比分别为10–15%、30–35%、30–35%与15–20% 。
苹果用户将掀起换机潮
按照众多调研机构的说法 ， 此次iPhone12系列将覆盖699~1099美元的价格区间 ， 而其中mini版起售价格持平于上一代4G机型 ， 不仅定价方面易于令消费者接受 ， 其小尺寸机身下的屏占比升级 ， 也对大量长期使用iPhone7、8系列用户的握持感受更加友好 ， 有望激发该部分存量老用户的换机欲望 。
此外 ， 摩根士丹利之前给出的一份报告显示 ， iPhone12发布前夕 ， 中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著” ， 具体来说就是 ， 中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间 。 根据摩根士丹利的数据 ， 这个数字比去年上升了8% ， 与2017年的相比更是增加了20% 。
报告中指出 ， iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著 ， 为过去四年来之最 ， 这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速 。
苹果封锁渠道严控iPhone12在中国市场随意降价
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据之前的消息显示 ， 苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道 ， 杜绝自家产品随意降价的情况 ， 这样可以更好的赚取利润 ， 并且将主动权掌握在自己中 。
供应链消息人士透露 ， 苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意 ， 苹果给出一个大体的价格 ， 然后一些经销商开始通过窜货等形式 ， 来随意降价获取更多的销量 ， 从而获得苹果的补贴 ， 这样的情况是 ， 苹果利润上不来 ， 而一些核心经销商的权益也受到了冲击 。
对于这样的情况 ， 消息人士表示 ， 苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整 ， 但没有更好的时机 ， 而这次借着iPhone12等新品的上市 ， 然后开始强推新的规则 ， 说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中 ， 赚取利润的同时 ， 保护经销商的利益 ， 从而获得更好的份额增长 。
在这之前 ， 已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规 ， 那就是国内的渠道经销商收到iPhone12货前 ， 都要求自愿承诺签署一份协议 ， 承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场 ， 直接或者间接都不行 。
如果违反规定 ， 需要按照40万元/台进行罚款 ， 同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时 ， 要求机器销售必须现场激活 ， 防止有人拿走机器返回线上销售 ， 如果违反需按照40万元/台 。
【硅谷分析狮|iPhone12在中国市场破发：比苹果定价暴跌近500元，上市不到一周】承诺中还显示 ， 苹果要求销售iPhone12系列、iPadAir4等新品的同时 ， 将收取每位客户保证金5万元 。 转入保证金即视位同意以上条款 ，。 自首发日起15天内未发现异常 ， 会将保证金原路退回 。
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