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蓝国美域|国货美妆品牌迎来高速发展机遇嘛？

有业内人士表示 ， 近年来的进口浪潮给中国化妆品市场带来了更加多元化的品牌和产品 ， 也在一定程度上挤压了国内美容产品的市场份额 。 目前 ， 在进口产品发展不确定的情况下 ， 这可能成为国内美容产品快速发展的又一个机遇期 。
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所以“国产化妆品的机会来了”这种说法时有流传 。
“所谓消费 ， 就是消费者投票选择认可的品牌和流通中有货币的商品 。 ”安徽某店负责人表示 ， 在大幅提高国产产品质量的前提下 ， 如果进口产品价格上涨 ， 也不是没有可能让更多的消费者转向国产 。
其实国产品牌的崛起并不完全是因为进口产品的“出路” ， 近两年也有信号 。
早在2019年上半年 ， 腾讯就发布了一份“中国美容报告” ， 指出超过42%的消费者更愿意选择中国美容 ， 而60%的消费者表示愿意在第一次体验中国化妆后再购买 。 这意味着消费者对国产美容化妆品的认知越来越有利于中国品牌的发展 。
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广州美穗咨询有限公司总经理刘波也表示 ， 近两年来 ， 国产美容化妆品一直呈上升趋势 ， 但这并不是因为进口产品“让位” ， 本质上是因为他们通过寻找消费者地图找到了合适的品牌销售逻辑 。 同时借助小红书、抖音、bilibili等新渠道 ， 将产品快速垂直交付给消费者 ， 但疫情只是加速了这个过程 。
【蓝国美域|国货美妆品牌迎来高速发展机遇嘛？】正如合肥知止美容管理有限公司总经理邢韶山所说 ， 在经济不景气的大环境下 ， 消费者的购买行为会从以前的冲动性购买转变为理性订购 ， 会导致消费下降 ， 但不会减少消费 。 档次 ， “国产品牌在弯道的超车 ， 并不取决于疫情的外部环境 ， 而是取决于品牌定位、产品理念以及品牌本身的核心竞争力 。 ”
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因此 ， 大公司的投资和品牌建设仍在继续 ， 尤其是在男士护理和高端产品领域 。 在热门护理产品中 ， 男士护理将继续增长 ， 具有功能功效的化妆品和药妆将在这个行业的增长中发挥越来越重要的作用 。 此外 ， 具有天然有机和环保宣传的产品可能会吸引另一批消费者 。
在“科学规划、整合资源、明确定位”的方针指导下 ， 运用现代传播和营销手段 ， 突破现状 ， 提升精髓 ， 通过全面提升产品质量、品牌形象、传播力和执行力 ， 推动国内日化品牌走上可持续健康发展的道路 。 在与国际品牌的市场竞争中 ， 越来越多的国内日化品牌意识到品牌发展最坚实的基础永远是质量 ， 而提升形象的前提是质量 ， 所以形象和质量相辅相成 ， 互为提高 。 进入品牌管理阶段后 ， 品牌质量、形象、口碑尤为重要 。


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