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王老吉|曾销量超可口可乐，给汶川捐款1亿！昔日饮料巨头，现负债百亿( 二 )


从2012年 ， 鸿道集团被判不允许使用“王老吉”商标 。 他不甘心自己一手建立起来的凉茶霸业就此归于“他人” 。 鸿道集团如法炮制 ， 摇身一变 ， 把“王老吉”变成了“加多宝”“还是原来的配方 ， 还是熟悉的味道 ， 怕上火 ， 喝加多宝” ， 利用电视广告又一次把“加多宝”推向了市场 。
与此同时 ， 广药集团“王老吉”依靠原来的市场优势 ， 开始了如火如荼的生产 。 一段时间内 ， 双方曾一度占据市场份额的80% 。 但是 ， 再好的市场 ， 也经不起几年的挥霍浪费 。 有数据显示 ， 2012年时 ， 凉茶市场的增长速度为16.7% ， 到了2015年仅剩9.7% 。
近两年来 ， 凉茶似乎在市面上越来越少了 。 总结原因可能有两个 。 一是 ， 随着饮料行业的发展 ， 能量饮料和果汁市场不断扩张 ， 2019年 ， 两类饮品的比重分别达到7.9%和15.6% ， 凉茶所占的比例已经很少了 。 二是 ， 有分析师称：“茶产品的可替代性较强 。 ”饮料市场上大量新品的出现 ， 也使得凉茶遭到很大冲击 。
看起来 ， 在如今琳琅满目的饮料市场上 ， 凉茶的“复出”之路越来越窄 。 曾被视为是国产饮料的“希望”的凉茶 ， 也在“王老吉”和“加多宝”双方的诉讼大战中 ， 慢慢化作泡影 。


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