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文汇|刷新线下体验 沪上高校书店版图日趋活跃多元

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文汇|刷新线下体验 沪上高校书店版图日趋活跃多元
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重装开业的上外书店积极打造“国内首家跨文化书店” 。
市场回暖和利好政策驱动下 ， 最近沪上一批校园书店新开或重装升级 ， 以高颜值、高体验感、高附加值的多元复合形态受到读者关注 ， 呈现日趋活跃多元的新气象 。 近期采访人员实地走访发现 ， 曾陪伴了一代人成长的上外书店重装后全新亮相；复旦经世书局搬到国年路 ， 并在松花江路开设新店 ， 刷新线下阅读体验；大夏书店·丽宝店联手博物馆开发策划系列亲子课程和艺术展览……
根据上海高校校园及周边区域实体书店融合经营专题调查显示 ， 目前上海普通高校及周边已拥有30余家书店 。 三年内申城将实现60余家高校实体书店全覆盖 。 业内期待 ， 有着丰厚学术积淀的校园书店基因 ， 能以学界专业视角赋能阅读 ， 为城市空间增添人文底色 。
根植高校资源提供“4S服务” ， 打造读者身边的“跨文化书房”
业内人士谈到 ， 今年受疫情影响 ， 上半年不少实体书店曾举步维艰 。 而背靠上海外国语大学的上外书店近期重装开业 ， 在原书店基础上转型升级 ， 实现了物理空间和经营理念的双重焕新 ， 也提振了行业信心 。 漫步约600平方米的书店空间 ， 超5000种的近3万册图书 ， 涵盖英、日、俄、法、西等30余种外语 ， 囊括外教社出版的学术专著、外语读物等 ， 店内处处藏着跨文化特色的“小彩蛋” ， 而这正是近年来上海高校书店版图日益拓宽的生动注脚 。
如今 ， 高校书店早已不是“大学出版社小卖部”的陈旧单一面貌 ， 大夏书店、同济书店等校园书店经营者不约而同谈到 ， 实体书店需根植所在地域特色 ， 提升品牌价值 ， 激发出书店新的活力 ， 成为校园的新景观 。 比如 ， 复旦大学周边的志达书店通过直播走入出版社 ， 融合线上与线下 ， 探索产业链上的突破；大夏书店开展大夏通识大讲堂系列讲座 ， 根据不同时节研发各类饮品、文创系列等 ， 进行融合经营；同济书店以线下参与、线上直播形式策划举办文化活动 ， 服务广大师生及社会读者群体 ， 还大开脑洞推出“网红黑墨水冰淇淋” ， 一上市就掀起热销风潮 ， 一度成为书店的明星产品……上海外语教育出版社社长孙玉则把上外书店比喻为 “4S店”——search（搜索）、sales（销售）、service（服务）、solution（解决方案） 。 “当物理空间和经营理念双重升级后 ， 书店超越了单一图书卖场 ， 力争做读者身边的跨文化书房和外语书库 ， 带领读者领略世界风景 。 ”依托上海外国语大学的教育学术资源 ， 书店有望成为留学生实践基地 ， 还将定期开展阅读活动和跨文化展览等 ， 以外语图书为载体 ， 以品牌化个性化服务为灵魂 ， 打造有温度、有气质、有格调的“网红”新地标 。
勤练内功 ， 甩掉“大学出版社小卖部”旧面貌
精准定位、吃透市场并在出版业改革发展浪潮中不被激流击退 ， 实现持续经营 ， 是沪上高校书店共同努力的方向 。 随着书业逐渐回暖 ， 各类颇具特色的书店重新成为城市人文空间重要组成部分——华东理工大学周边的陇上书店、钟书阁上海对外经贸大学店的陆续开张 ， 华东师范大学闵行校区“知先堂”“召文斋”24小时阅读研创空间开业 ， 以体育为主题的绿瓦体育书店吸人眼球 ， 中国出版集团旗下中版书房与上海交大-南加州大学文化创意产业学院合作经营中版书房上海交大店 ， 松江大学城“最美文汇路”首家复合型文化地标的贝页书店 ， 它们都围绕高校青年群体 ， 在阅读、学习、生活、休闲等方面提供多维度文化体验 。
【文汇|刷新线下体验 沪上高校书店版图日趋活跃多元】“每家书店基因不同 ， 要找准差异与核心竞争力 。 尤其是高校书店 ， 不仅仅是卖书 ， 同时也在传递文化；不仅仅在经营 ， 更是树立校园品牌形象 。 ”志达书店总经理罗红谈到 ， 新媒体融合业态下 ， 用户对阅读立体化创新服务的期待水涨船高 ， 需要高校书店经营者躬身时代“新浪潮” ， 以不断“上新”的市场竞争力 ， 提升书店自身造血能力 。


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