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市场|北美超中国成全球最大彩电市场？中国厂商机会来了！

撰文/蓝科技
2020年10月26日 ， 从北京举办的第57届CRC暨2020第三季度中国彩电行业研讨沙龙上 ， 传出了一个信号 ， 中国彩电行业陷入疫情后的第二轮下滑周期 。 与此同时 ， 海外市场迥然 ， 不仅十分火热 ， 而且北美首度超越中国成为全球最大的彩电市场 。
作为中国家电行业的权威机构 ， 电子视像行业协会、奥维云网(AVC)的分析判断 ， 对于家电业的未来走势具有一定的指导意义 。
【市场|北美超中国成全球最大彩电市场？中国厂商机会来了！】
市场|北美超中国成全球最大彩电市场？中国厂商机会来了！
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（数据说明：来自奥维云网AVC公布的数据）
彩电行业全年整体下滑已成定局
奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监揭美娟分享了一组数据 ， 可以看出 ， 中国彩电市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期 。 数据显示 ， 2020年第三季度中国彩电市场销量990万台 ， 同比下降6.4% ， 销额261亿元 ， 同比下降7.4% 。 这是自6月增长之后 ， 7-9月连续三月出现销量滑坡 ， 也体现出了一定的周期性 。
据AVC预测数据显示 ， 2020年中国彩电市场全年销量为4534万台 ， 同比下降7.4% ， 销额1165亿元 ， 同比下降14.9% 。 由此可见 ， 全年整体数据滑坡已成必然 。
蓝科技分析认为 ， 本次彩电行业再次跌入下滑周期 ， 面板价格暴涨是根本原因 。 自6月开始 ， 彩电上游面板价格暴涨 ， 以最热销的65和55英寸为例 ， 10月面板采购价对比今年年初涨幅分别达到22.8%、51.9% 。 由此给彩电行业带来的冲击也是不言而喻的 。
其一 ， 彩电库存处于历史低位 。 面板价格的上涨 ， 最直接的结果是导致彩电成本整体上升 ， 因此企业对于未来市场的预期相对悲观 ， 由此带来备货态度消极也像是多米诺骨牌效应 ， 冲击着整个彩电市场 。 与此同时 ， 过去618购物节过后的备货旺季也不复存在 ， 库存处于历史低位 ， 随时见底 。
其二 ， 面板价格上涨导致的彩电均价上升 ， 让零售销量首当其冲 。 面对即将来临的双十一大促 ， 在预热期间也出现了彩电市场均价大幅上升的现象 。 毫无疑问 ， 全民购物节的关键时间节点 ， 彩电价格不降反升 ， 将给彩电零售销量带来致命伤 。
其三 ， 市场需求疲软 。 除了面板因素 ， 受疫情等外部因素影响 ， 市场需求疲软 ， 售价上涨等 ， 导致彩电企业普遍缩减了产品线 ， 减少部分系列的彩电产品 。 例如 ， 第三季度 ， 线上上市新品总数减少117款 ， 同比下降37.9% ， 线下减少42款 ， 同比下降19.4% 。
其四 ， 彩电行业进入新一轮洗牌期 。 因为第二轮彩电行业低潮的来临 ， 该行业也进入了新一轮的洗牌期 。 头部品牌虽然有更强的抗风险能力 ， 但是也不得不转战海外 ， 谋求海外出货以进行自救 。
据2020年1-8月海外出货总量达105.9百万台 ， 同比增长3.7% 。 其中海信、TCL、长虹、康佳、等品牌海外出货量同比大幅增长 。 而一些腰部、尾部的企业 ， 可能将因为无法与头部品牌企业抗衡 ， 而在这一轮萧条期处境较为艰难 。

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（数据说明：来自奥维云网AVC公布的数据）
彩电行业不必过份悲观 未来可期
因为疫情、国际经济、政治环境等多种因素的影响 ， 2020年经济复苏依然存在诸多不确定 。 彩电行业也受到了前所未有的打击 。 据来自国家统计局、海关总署的数据 ， 国内前三季度GDP由负转正 ， 但是根基不稳 ， 所以在遇到供需变革的敏感期后 ， 面板价格暴涨带来的行业影响始料未及 。

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