京东零售张国伟：打造直播IP探索电商营销新形态
【环球科技综合报道】作为今年最热门的业态 ， 直播已然成为各大电商平台的绝对主角 。 作为电商领域的巨头之一 ， 京东对于电商直播的布局并不是单一的带货需求 ， 而是希望把直播间打造成为品牌营销场 。 也正是基于这一思考 ， 京东直播宣布将在11月10日晚8点打造“直播超级夜” ， 通过品质化内容来完成平台、用户、品牌商家三方的深度沟通 ， 探索电商直播新的可能性 。
2020年特殊的背景赋予了直播在带货方面的可能性 。 但随着直播带货热度的全面提升 ， 更多的人和货涌入直播间 ， 产品质量、售后服务等方面也出现参差不齐的状况 ， 低劣的直播内容、频繁的翻车事故以及高频的退货率 ， 给品牌商家带来极大伤害 ， 同时也让更多的消费者开始疏远直播间 。
对此 ， 京东方面表示京东直播从一开始的定位就不局限于带货 ， 而是探索直播在营销层面的更多可能性 ， 帮助品牌商家在直播间里近距离沟通目标用户 ， 达成供需平衡 。 通过利用粉丝对偶像的高度信任和情感认同 ， 让品牌有效触达年轻用户圈层 ， 用直播的场景给品牌和用户搭建沟通的桥梁 ， 形成品牌营销场 。
【京东零售张国伟：打造直播IP探索电商营销新形态】“今年双11期间 ， 京东推出的直播超级夜活动 ， 同样是希望以品质化内容来撬动用户注意力 ， 锁定直播间内容场景构建 ， 通过品质化内容 ， 带给用户不一样的直播购物体验 ， 从而增强用户粘性 ， 将直播带货场晋升为品牌营销场 ， 入场的品牌商家借此实现流量的转化、效益的提升 。 ”京东直播方面表示 。
除此之外 ， 京东直播有望将直播超级夜活动打造成为顶级IP ， 在不同的大促节点 ， 为京东更多业务线提供定制化的营销解决方案 。 正如京东零售内容生态负责人张国伟所说 ， 继618前浪演唱会和后浪音乐节之后 ， 京东直播将通过此次“京东11.11直播超级夜” ， 持续探索内容和电商、文娱和消费深度融合的电商营销的新形态 。
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