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棱镜财经|海澜之家三季度净利润达13亿，多元化发展促新品牌销售翻倍

10月28日晚间 ， “国民男装品牌”海澜之家发布2020年三季度财报显示 ， 三季度海澜之家营收超117亿元 ， 实现归属于上市公司股东的净利润达13亿元 。
棱镜财经|海澜之家三季度净利润达13亿，多元化发展促新品牌销售翻倍
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其中 ， 海澜之家旗下轻奢女装OVV、家居自选品牌海澜优选生活馆、年轻男女快时尚品牌黑鲸、婴童品牌英氏等新品牌 ， 销售同比翻倍增长 。 海澜之家走出了一条多元化发展之路 ， 通过布局细分市场 ， 实现从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的转变 ， 开启海澜之家增长新通道 。
在业内人士看来 ， 这些新品牌快速增长 ， 将会给海澜之家带来很好的财务表现 ， 成为新的业绩增长点 。
多品牌实现快速增长
作为海澜之家旗下高端女装品牌 ， OVV创立于2017年5月 ， 其目标群体为25岁至45岁都市白领女性 ， 面料优质、价格适中 ， 主推轻奢极简风 ， 满足都市白领女性一衣多穿的需求 。
热播剧《三十而已》 ， 真实客观展现了大部分女性30岁的状态 ， 并没有过多渲染显示生活的美好 。 从家庭、事业、婚姻等角度 ， 来刻画女性所面临的考验 。 OVV作为剧中服装供应品牌 ， 眼光独到 ， 以简约时尚、高性价比的优势打动了诸多都市女白领 。 电视剧播出后 ， 上海等地诸多旗舰店都排起了长队 ， 一度卖断了货 。
对此 ， 海澜之家相关负责人表示 ， OVV在此前的品牌营销中做了很好的呈现 ， 特别是因《三十而已》收到女性销售者的高度关注 ， 所以销售额出现了大幅的增长 。 目前OVV线下店面在全国快速的布局 ， 相信这些店面将会给海澜之家提供很好的财务数据 ， 非常值得期待 。
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值得注意的是 ， 2019年 ， 海澜之家旗下品牌黑鲸选择赞助KPL ， 这背后是传统品牌年轻化的必然选择 。 黑鲸和KPL联盟正式达成合作 ， 完成了赞助电竞赛事营销的新布局 。 据统计 ， 2019年KPL《王者荣耀》的赛事内容观看量已达440亿 ， 较去年内容观看量同比增长41% ， 赛事的关注度正在逐步增长 。
电竞行业在国内已发展十年有余 ， 在今天已拥有了更多的受众和参与者 。 据前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示 ， 2018年底 ， 中国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人 ， 市场规模达912.6亿元 。
在业内人士看来 ， 借助和KPL的联动 ， 黑鲸在游戏行业的影响力会逐渐加大 ， 销售业绩会逐步增长 。
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【棱镜财经|海澜之家三季度净利润达13亿，多元化发展促新品牌销售翻倍】新品牌成为新业绩增长点
作为海澜之家另一品牌 ， 2017年 ， 海澜之家入股英氏 ， 并与2019年实现全资控股 。 2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.44亿元 ， 2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于人民币1.728亿元 。 这意味着 ， 未来三年 ， 海澜之家或将净赚超4个亿！
对此 ， 海澜之家表示 ， 受“全面二孩”政策的影响 ， 婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大 。 为了抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求 ， 把握婴童市场快速增长的发展机遇 ， 增加新的利润增长点 。 因此海澜之家涉足婴童市场 ， 可视为集团结构和品类的完善 。
在业内人士看来 ， 海澜之家通过统筹推进旗下各品牌 ， 不断深化各品牌在消费市场细分的发展 ， 填补市场错位 ， 构筑多层次、多品牌、协调互补的品牌体系 ， 顺应新消费时代发展趋势 ， 满足国民消费需求 ， 为品牌注入发展新动力 。
棱镜财经|海澜之家三季度净利润达13亿，多元化发展促新品牌销售翻倍
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而新品牌效果显著 ， 三季度营收增长XX ， 实现翻倍 。 加之今年9月底起各地降温明显 ， 有可能是六十年一遇的寒冬 ， 若四季度气温较低 ， 有利于海澜之家及旗下子品牌的冬装销售 ， 销售业绩将明显提升 。 同时 ， 2021年春节相对较晚 ， 节前旺季有望较去年同期拉长 。
据业内人士分析 ， 海澜之家新品牌孵化战略初显成效 ， 能为品牌提供更多的增量空间 ， 加之拉尼娜效应和春节等因素影响 ， 有望催化纺织服装行业进入销售旺季 。 海澜之家Q4季度有望出现同比正增长 ， 这些新品牌将成为新的业绩增长点 。


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