补贴|“百亿补贴”首次覆盖线下 苏宁回归新零售“初心”
“百亿补贴”的战火不断延伸 ， 终于从线上烧到了线下 ， 而苏宁先行一步 。
10月26日 ， 公布了今年双11的“百亿补贴”计划 ， 除房产、汽车等品牌的补贴外 ， 补贴范围将扩大到线下门店业态 。
文章图片
文章图片
“百亿补贴”首次全面覆盖商超、便利店、影院、百货商场、电器店等消费场所 。
自“百亿补贴”横空出世以来 ， 拼多多、天猫、京东、苏宁等电商巨头纷纷出手 ， 各显神通 ， 围绕“百亿补贴”这个行业焦点话题展开了一场旷日持久的“烧钱”大战 。对于各大电商平台的用户而言 ， “百亿补贴”真香 。
真金白银堆出来的“百亿补贴” ， 成为电商玩家引流和拉新的利器 ， 引发了一波又一波的消费高潮 。然而 ， 对于广大商家而言 ， 仅仅只是电商业务的火爆还不够 ， 线下门店同样需要可观的流量与GMV ， “百亿补贴”向线下延伸只是时间问题 。
苏宁易购显然已经意识到了这一点 ， 顺势将“百亿补贴”的边界拓展至各类线下业态 ， 这也意味着苏宁回归新零售“初心” 。
文章图片
文章图片
新零售的目标是线上与线下双线融合 ， 线上是新资源的扩展渠道 ， 而线下则是品牌对消费者的服务保障渠道 ， 二者缺一不可 。既然有了线上的“百亿补贴” ， 那么对线下场景的覆盖 ， 就成为电商平台必由之路 。
【补贴|“百亿补贴”首次覆盖线下 苏宁回归新零售“初心”】那么 ， 有拼多多、阿里、京东等众巨头在前 ， 苏宁并非“百亿补贴”第一个吃螃蟹的 ， 为何成为第一个将补贴范围扩大到线下业态的玩家？或许是因为苏宁有着最迫切的需求 。
根据苏宁公布的线下“百亿补贴”政策 ， 共有包括近7000家零售云门店双线比价“贵就赔”、苏宁易购电器店10万场店播、家乐福上千款爆品最高补贴50%、苏宁影城11.11元电影票、苏宁百货潮流新品满减和苏宁小店半价日等 。
不难看出 ， 苏宁易购有着极其丰富、多元化的线下业态 ， 支撑各业态的是数以万计的门店资源 ， 实现了从城市到县镇、从商圈到社区的下沉 。苏宁急于将“百亿补贴”拓展至线下业态 ， 自然是为了在下沉市场活的更加滋润 。
对于下沉市场的广大用户而言 ， 相比于一二线城市快节奏的工作与生活 ， 他们或许会有更多的业余时间可以自由支配 ， 进店体验就成为这些消费者更加热衷的事情 ， 产品体验与“百亿补贴”加持 ， 成交自然水到渠成 。
文章图片
文章图片
“百亿补贴”覆盖线下门店 ， 苏宁在新零售道路上更进一步 ， 同时也拥有了在下沉市场的获客利器 ， 而下沉市场已成为苏宁与对手们激烈厮杀的主战场之一 。
在当前的特殊时期 ， “百亿补贴”的意义已不仅仅只是“补贴” ， 还成为了推动经济复苏的引擎之一 。
不仅仅只是购物 ， 目前观影、出游等众多领域均走在复苏的道路上 ， 而“百亿补贴”延伸到相关领域 ， 无疑将是一剂兴奋剂 ， 苏宁的“百亿补贴”政策全面覆盖这些领域 ， 将会有助于刺激消费积极性 ， 对消费复苏起到推动作用 。
作为“国民企业”之一 ， 苏宁用“百亿补贴”向线下门店的拓展 ， 在一定程度上担当了企业“救市”的社会责任 ， 对手们很可能会效仿 。
“百亿补贴”虽是首次覆盖线下 ， 却让业界再次看到了一个与众不同的苏宁 。
推荐阅读
- 飞船|美国“龙”飞船首次执行常规商业载人航天任务
- 参展|第二十二届高交会闭幕 1790项新产品首次亮相
- 北青网综合|15类节能减排商品供您选择，单件最高补贴800元
- 科学,Spacex|【SpaceX今日首次正式发射载人飞船，送四名宇航员进空间站】
- 新战友|烎！新战友首次夜间实弹射击训练超燃
- 鱿鱼|澳海域首次发现大鳍鱿鱼
- “龙”飞船|美国“龙”飞船首次执行常规商业载人航天任务
- 宇航员|SpaceX首次正式商业载人发射升空 搭载4名宇航员
- NASA|SpaceX首次正式商业载人发射升空 美国“太空班车”正式启航
- 中新网|10月份餐饮收入增速年内首次转正 报复性吃喝来了？