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直播|30亿美金买YY，百度的决心很大( 二 )


对于百度的出手 ， 上诉投资人并不意外 ， “直播已经成为了巨头标配” ， 快抖系的全民直播 ， 阿里京东的直播带货 ， 腾讯合并斗鱼虎牙主攻游戏直播 ， “百度作为一个信息分发巨头和10亿用户的内容平台 ， 不能差了这一块” 。
今年5月中旬举办的百度2020移动生态大会上 ， 百度集团执行副总裁沈抖就立下了Flag——2020下半年百度将大力推进直播业务 。
到了6月底 ， 百度移动生态事业群完成直播中台搭建 ， 组建独立团队 ， 负责人为前虎牙高管古丰（真名为陈罗金） 。
其实 ， 百度对直播业务的重视 ， 并非一蹴而就 ， 从2020年初就早有端倪 。
疫情期间 ， 百度先后推出了上百场直播 ， 包括医疗专家抗疫知识科普、“水下有什么”“师傅请赐教”等系列知识直播 。
5月15日 ， 百度董事长、CEO李彦宏又通过直播首秀 ， 在百度APP中对谈樊登读书创始人樊登 ， 亲自为百度直播业务鸣锣助威 。 李彦宏表示 ， 他喜欢直播的不确定性 ， 同时也希望通过这种形式为受众带来知识层面的收获 。
于百度来说 ， 直播不是小打小闹的试错 ， 而是势在必得的布局 。
第一 ， 补全百度移动内容生态 ， 深化“人”与“服务”的连接 。
按照战略规划 ， 2020年下半年 ， 百度移动生态将重点聚焦“人”与“服务” ， 力求让用户在此获得一站式的信息服务——包含信息流、短视频、直播等等 。
在沈抖看来 ， 直播可以很好地帮助用户更实时地、更互动性地获得信息和知识 ， 消弭了地域、物理空间等的限制 ， 可以实现人与人之间的实时互动；同时 ， 百度直播基于百度搜索的精准定向 ， 可以更精准地满足用户的直播消费需求 。
因此 ， 在信息流、短视频等业务快速上轨之后 ， 通过并购 ， 快速做强直播板块 ， 是百度完善移动生态的必然举措 。
而接下来的5G时代 ， 直播和短视频必然迎来大爆发 ， 根据测算 ， 5G时代 ， 70%的流量来自于视频和直播 。 布局直播和短视频 ， 是百度敲开5G时代的门票 。
其二 ， 也是为了提升创作者的向心力 。
今年百度移动生态重点强调“以人为本 ， “百度希望让大家看到的不只是内容 ， 更能看到内容背后的创作者和服务群体” ， 沈抖说 ， 接下来 ， 百度移动生态将全面打通包括直播在内的内部平台和产品 ， 让创作者走到台前直面百度的10亿用户 。
而于创作者来说 ， 短视频和直播具有协同效应 ， 可以在同一平台“一鱼两吃” 。
“短视频和直播的内容制作者具有高度重合性 ， 比如papi酱作为短视频第一网红 ， 同时也是直播达人” ， 前述某MCN机构负责人告诉《财经故事荟》 ， 她乐见百度并购YY ， “很多头部明星网红直播完了之后 ， 可以裁剪出高潮部分 ， 以小视频形式形成二次传播 ， 实现持续涨粉 ， 这就是矩阵效应 ， 既有短视频 ， 又有直播 ， 就能降低我们的综合内容成本和引流获客成本 。 ”
此外 ， “培养一个网红不容易 ， 我们肯定希望她能多维度变现 ， 短视频主要靠广告赚钱 ， 直播可以带货变现 ， 百度有了直播有了短视频 ， 对于我们商业化是有吸引力的 。 ”
其三 ， 打造直播、内容、电商的商业闭环 。
2020年 ， 直播带货正当风口 ， 阿里、京东、快抖、腾讯等集体加注 ， 在这一领域 ， 百度算是后来者 。 但整个直播带货的风口才刚刚起势 ， 百度此时入场 ， 尚不算晚 。
过去 ， 百度的主要收入来源于广告业务 ， 但是直播带货的模式 ， 同时实现了品牌营销和销售增长 ， 越来越受品牌青睐 。
李彦宏不愿错失机会 ， 他在直播首秀中表示 ， 未来如果有人愿意来百度直播带货也是没问题的 。
今年以来 ， 百度已经开始试水直播带货 ， 刚刚过去的618 ， 百度陆续推出了宝藏四川、618好物奇遇记等系列直播 ， 期间整体成交额环比增长571% ， 单场成交额超过1000万元 。


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