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营销|企业为什么要进行新闻营销

_原题为 企业为什么要进行新闻营销
互联网新闻营销指企业有计划的组织和策划各种形式的活动 ， 或者利用具有新闻价值的事件借此制造话题来吸引媒体和社会公众的注意力与兴趣 ， 以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的 。 那么新闻营销到底有何好处呢?
一、新闻相比于其他讯息具有更高的阅读率
大部分广告主都知道 ， 广告一旦打出去 ， 真正能够被消费者关注的始终是一小部分 ， 大部分的广告是没有起到什么实质性的效果的 。 如今的互联网与移动互联网上处处都充斥着各种广告 ， 消费者早已经疲劳并且麻木了 。 有些时候 ， 过于主动的广告会让消费者变得北斗和排斥 。
正是如此 ， 目前广告的效果已经不如以前 ， 但由于部分广告主的错误认识 ， 导致广告价格还在逐渐提升 ， 所以人们就不得不去思考 ， 是用新的方式和态度来投放广告 。
与传统广告不相同的是 ， 新闻是一种让消费者主动想要去获取的资讯 ， 甚至可以说是人们生活当中不可或缺的一部分 。 如果将营销信息巧妙的融合进新闻里 ， 使得消费者更加主动的去关注就不会引起反感 ， 这样反而会提高消费者的关注度 ， 提升广告的阅读率 ， 实现更好的推广效果 。
二、新闻内容的可信度相对较高
相对来讲 ， 新闻的公信力要强于普通广告 。 因为普通人往往会迷信于大媒体的权威 ， 认为只要是门户网站发出来的都不会有假的 。 当然 ， 在新闻内植入广告的时候媒体发布之前也是需要审核的 ， 造假当然就行不通了 。
三、新闻可提高内容深度
在快生活时代 ， 没有人乐意看冗长的文字 。 人们看广告上的时间越来越短 ， 导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息 。 而信息量减少 ， 表达的意思不可避免的就会减弱 ， 这样用户不一定能看懂其中的内涵 ， 自然营销效果也不是很好 。 而新闻则不然 。 人们一般看新闻都是极有耐心的 ， 这样有利于企业将想表达的信息 ， 表达的更充分 。 长篇幅的新闻会引起受众的思考 ， 可以加深受众对企业宣传信息的印象 ， 达到更高的转化率 。
四、新闻具有长存性
各种网络广告都是有时效的 ， 不论是百度推广的广告 ， 还是联盟广告 ， 只要用户点击了 ， 钱就花出去了 。
而新闻则不同 ， 一般在网站上发布后 ， 会保存很长时间 。 即使时间长了 ， 您的新闻不在首页或频道页展示了 ， 这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到 ， 才长远的角度而言 ， 新闻的性价比更高 。
五、更好的搜索引擎优化效果
搜索引擎的算法几乎每天都会有一些调整 ， 通常情况下 ， 企业的网站想要获得一个靠前且稳定的排名是很难的 ， 尤其是一些竞争激烈的行业 。 我们总不能三天两头去修改网站以符合搜索引擎的口味吧——那样只会死得更惨 。
不过呢 ， 由于你的信息是被发布到行和网站乃至门户网站上面去了 ， 而这些网站通常情况下对于搜索引擎来说又是至关重要的 ， 所以 ， 你发布的信息很有可能会出现在搜索结果的前端 ， 同时又提升了企业信息在搜索引擎上面的覆盖率 ， 宣传了自己的同时还挤掉了竞争对手 ， 何乐而不为?
六、较大的品牌价值贡献
一个经常被各大媒体报道的网站 ， 人们是很容易将它与一些杂七杂八的骗子网站区分开来 ， 甚至有的企业还会大张旗鼓的把被门户网站的报道截图、链接放在网站醒目的位置就像是小朋友的奖状一样等着被用户信任和夸奖 。
七、易于二次传播
一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高 ， 大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载 ， 有的是人为的 ， 有的是自动的 。 所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站 ， 很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上 ， 被更多的人浏览 ， 同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助 。
网络营销的方法和手段多的数不清 ， 新闻营销仅仅是冰山一角 ， 当然 ， 新闻营销想要成功 ， 关键在于是否能够巧妙地将推广信息结合到新闻之中 ， 借助新闻之力打倒传播的效果 。
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