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|两大外资“巨头”败走中国？百亿布局成“泡影”，输在哪里？

2019年全年中 ， 我国社会消费品零售总额达到了411649亿元 ， 扣除价格等因素的影响实际增长了6%左右 。 多年时间中我国居民的购买力在不断提升 ， 我国也跃居成为了全球“第二大消费市场” 。
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并且随着我国居民消费能力的不断提升 ， 国际专家估计中国超越美国成为全球“第一大消费市场”只是时间问题(2019年和美国相差不多) 。 而在这样的背景下 ， 大批外资品牌选择来到中国地区发展 ， 想要“瓜分”中国市场的这块大蛋糕 。
从上个世纪80年代至今 ， 已有成千上万的外资品牌、企业涌入到中国市场 ， 有的至今在中国地区“扎根”了几十年之久 。 这些外资品牌、企业 ， 有的能在我国一年赚走几十亿、上百亿之多 。
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但并不是所有外资企业都能在我国过的很好的 ， 就连很多国际上知名的“巨头”也曾败走中国百亿投资、布局化为泡影 ， 在国外狂赚千亿 ， 却在中国“输掉”百亿 。 雅虎和亚马逊大家都认识吧 ， 它们就是败走中国最为典型的例子 。
雅虎如何“离开”的?
雅虎可算是全国互联网行业的“鼻祖”级别 ， 曾经的雅虎也是全球互联网行业中的“巨头”是美国著名的互联网门户网站 ， 其也是20世纪末互联网奇迹的创造者之一 ， 业务也遍布全球20多个国家个地区 。
对于雅虎来说拥有近14亿人口的中国是一个非常有潜力的市场 ， 所以雅虎也早早进入到了中国市场中去 。 但可惜的是早早进入到中国市场的雅虎 ， 并没有取得一个好的结果 。
当年雅虎在进入到中国市场时就非常“本土化” ， 通过收购中国的创业公司来增加和中国用户的亲和度“中国雅虎”(也曾叫雅虎中国)也是其一种增加中国网民“好感”的方法 。
雅虎成立于1994年 ， 也就是两年后(1996年)雅虎成功上市 ， 光是这个成就让人感到惊讶 。 到了1999年左右时 ， 雅虎就已经拥有超1亿用户了 。
1998年左右雅虎盯住了中国市场 ， 开始在中国地区成立自己的分部 。 但在雅虎进入到中国市场没多久后 ， 我国国内的新浪网、搜狐都已经逐渐“起势” ， 雅虎的压力也迎面而来 。
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当时雅虎中国一切都仿造着雅虎的“内容”来 ， 基本上就是将美国雅虎“汉化”过来 。 但当时新浪、搜狐的界面却更受中国用户的欢迎 ， 在这一点上雅虎就落了下风 。
在中国市场的多年时间中 ， 雅虎中国也曾创造出一些优异的成绩 ， 但并没有一直持续下去反而不断的被同行超越 ， 最后其在中国市场的影响力不断减少 ， 无奈之下雅虎做出了一个重大的决定 。
在2005年时 ， 雅虎投资10亿美元于阿里巴巴 ， 同时阿里巴巴全面收购雅虎中国 ， 成为阿里巴巴旗下的一个网站 。 当时双方进行了非常“复杂”的交换 ， 而且雅虎获得了大量的阿里股份 ， 雅虎中国也归阿里所有 。
而之后随着阿里巴巴的崛起以及我国互联网行业发生的重大变化 ， 再加上一些内部原因阿里和雅虎展开了漫长而艰难的谈判 ， 2012年阿里巴巴和雅虎达成股权收购协议 。
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2013年中国雅虎邮箱停止服务 ， 后来雅虎逐渐退出中国成为了中国互联网行业的一个“历史” 。
不仅是败走中国市场雅虎在全球的业务也不尽人意 ， 在2016年时美国电信巨头以48亿美元的价格收购了雅虎的核心资产 ， 一代互联网巨头最终选择了“卖身” 。


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