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蓝莓财经|Q3利润逆势高增长！海尔智家发力场景品牌见效，Q2迎拐点

蓝莓财经|Q3利润逆势高增长！海尔智家发力场景品牌见效，Q2迎拐点
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10月29日 ， 海尔集团旗下海尔智家（600690.SH/690D）发布2020年三季报 。 报告显示 ， 2020年第三季度实现收入587亿元 ， 同比增长17%；归母净利润35亿元 ， 同比增长38%；扣非归母净利润15亿元 ， 同比增长43% 。
尽管海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响 ， 但是二季度迎来业绩拐点 ， 6月份归母净利润同比增速达21.4% ， 而Q3不仅延续了Q2的良好态势 ， 而且增速更加强劲 ， 远超市场预期 。
海外市场爆发式增长 ， 经营利润提升58%
海外市场是拉动海尔智家三季报业绩的重要因素 。 财报显示 ， 2020年第三季度海尔智家海外市场实现收入增长17.5% ， 经营利润增长58% 。 面对海外严峻的疫情挑战 ， 人单合一机制保障海尔智家各区域小微在疫情挑战下的快速反应 ， 依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响 ， 实现业务持续发展 。
具体来看 ， 海尔智家全球工厂坚持常态化防疫与复工复产并举 ， 克服零部件不足、用工短缺等风险 ， 全力保障订单需求 。 公司的海外自主创牌实现高端品牌全面引领 ， 冰洗空三大产业也在20多个国家进入TOP3品牌行列 ， 全方位扩大领先优势 。
同时 ， 海尔智家还充分发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势 ， 加速线下触点升级、加大线上渠道拓展与线上销售新模式探索、深耕体验云众播模式 ， 实现从产品溢价到体验溢价转型 ， 提升业绩与品牌声量 。
如在高端引领方面 ， 欧洲市场多款高端T门与法式冰箱在多国同步上市 ， 巩固在西欧多门冰箱市场份额第一位置 ， 1-9月冰箱整体在西欧主要国家价格指数达到140 ， 平均单价提升78欧元；在制造效率提升方面 ， 海尔俄罗斯冰箱工厂通过线体LOB平衡等措施生产效率提升9%；在营销层面 ， 公司进入欧洲市场各国TOP3电商渠道 。
因此 ， 受三季度收入规模快速增长、全球引领产品阵容契合家电大容积、健康化趋势占比快速提升以及海外工厂制造效率提升等因素影响 ， 三季度单季度毛利率提升明显 。
场景品牌三翼鸟释放动能 ， 长期布局进入收获期
在国内市场 ， 海尔智家聚焦高效触达用户的零售体系建设 ， 通过“目标、流程、组织、机制”的四个重构与“产品、营销、服务、物流、客户、用户”的进一步数字化运营转型 ， 提升效率；通过智家场景方案提升用户体验 ， 放大用户价值 。 报告期内 ， 公司国内收入增长16.3% ， 销售费用率优化1.4个百分点 。
在保持冰洗品类优势的同时 ， 海尔智家还对空调业务发展策略进行了调整 。 线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5% ， 提升2.5个百分点、2.3个百分点 。 其中 ， 卡萨帝空调份额从1.2%提升至3.7% ， 份额实现翻番增长 。
三季报业绩亮眼 ， 也离不开场景品牌三翼鸟的动能释放 ， 这是其智慧家庭战略长期布局、厚积薄发的成果 。
秉持“以用户为中心”的海尔智家 ， 凭借独特精准的洞察力先于行业 ， 选择体验式、场景化解决方案发现、满足、创造用户需求 ， 持续推进智慧家庭生态品牌战略转型 。 今年9月 ， 海尔智家推出全球首个场景品牌三翼鸟 ， 抓住物联网经济风口 ， 不仅开辟了从卖产品到定制场景服务的新赛道 ， 还形成一种以用户需求为中心进行循环的商业模式 。
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基于“全球领先爆款场景方案”、“落地保障1+N能力”、“行业唯一体验云平台”等三大核心能力 ， 海尔智家与生态方合力推动家庭物联网走进千家万户 ， 为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室、全屋空气等智慧家庭全场景解决方案的场景品牌 ， 打造无缝体验、无界生态、无感支付三大差异化价值 ， 推动定制化智慧美好生活的全面普及 ， 实现物联网时代的全面引领 。
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物联网时代 ， 唯有前瞻者方能早遇芳华 。 2020年1-9月 ， 公司实现生态收入72亿元 ， 增长114% ， 其中Q3单季度为34亿元 ， 同比增长138% 。 1-9月场景方案销量达68.7万套 ， 同比增长24.5%；网器绑定量同比增长116%；2020年9月 ， 海尔智家APP日活同比增长225% 。
而为更快、更好地推广和普及公司的全场景解决方案和升级服务 。 一方面 ， 公司已将智家体验店布局到全球和中国的各个城市 。 截至目前 ， 海尔智家001号店已经在全国开花落地 ， 北上广001号体验中心陆续开业 ， 仅北京001号体验中心开业20天销售额就突破1600万 ， 截止到年底还将有1000家智家体验店相继转型完成 ， 具备三翼鸟落地承接的能力 。
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另一方面 ， 公司正加快推进私有化进程 。 7月31日 ， 海尔智家正式发布私有化要约；9月1日 ， 海尔智家股东大会高票通过私有化议案；9月10日 ， 公司正式向香港联交所递交发行H股上市申请并于香港联交所网站上刊登了上市申请版本资料集 。 一系列动作表明 ， 海尔智家正在持续推进私有化进程 ， 私有化交易完成后冰箱、洗衣机、空调等所有家电品类的制造和销售都会融入同一个上市主体内 ， 符合物联网时代家电家居一体化、套系化、智能化的发展趋势 ， 有利于海尔智家全面实施物联网智慧家庭生态品牌战略 ， 实现智慧家庭解决方案的成套引领 。


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