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电竞|S10英雄联盟火爆背后：电竞迷酒吧助威，小店经济爆发

电竞|S10英雄联盟火爆背后：电竞迷酒吧助威，小店经济爆发
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2020年英雄联盟S10全球总决赛即将在10月31日打响 。
在上海这个面积超过6340平方公里的城市里 ， 英雄联盟元素随处可见：东方明珠(600637,股吧)脚下的巨型实体远古巨龙、南京路上印着“2020英雄联盟全球总决赛”字样的井盖以及南北高架上“英雄联盟S10”的彩旗 ， 都将数以万计的电竞玩家热情彻底点燃 。
新京报贝壳财经采访人员注意到 ， S10带给电竞行业的惊喜并非仅是一场全球瞩目的赛事 ， 其所延展的经济效益给周边产业都带来更为深远的影响 。
电竞商业盘活小店经济 ， “客流量提升20%”
平日里的深夜 ， 位于杨浦区大学城的商铺早已打烊 。 但从S10全球总决赛开始后 ， 多家店铺将营业时间推迟到了当日比赛结束 。 一位经营着日料店的老板告诉采访人员 ， “比赛日期间都会涌入大量电竞迷 ， 聚集在店里点上一杯啤酒或者一份小吃 ， 为喜欢的战队加油 。 ”
“通常都是在比赛前就过来了 ， 就是想在酒吧里感受一下世界赛的氛围 。 ”喜欢和朋友约在一家酒吧看比赛的何飞（化名）是多年资深玩家 ， “虽然不能在现场观看比赛 ， 但酒吧内的气氛足够让每个电竞迷都兴奋起来 。 ”
在英雄联盟S10全球总决赛期间 ， 赛事主办方上海打造了电竞史上首次举办的城市文化活动“城市峡谷生活月” ， 其中包括助威仪式、线下观赛、城市商家打卡、地标事件以及融合电竞元素的线下场景等多个内容 。
采访人员了解到 ， 为了满足电竞迷的观赛需求 ， 杨浦区不少商铺在店内布置了选手海报、加油海报、电竞梗宣传语 ， 店里投影屏幕里播放着当天的赛事 ， 甚至还有店家推出了“电竞主题套餐” ， 吸引年轻人观看比赛和消费 。
“S10期间几乎每次比赛日前都有人会打电话预约 ， 店里的客流量就提升了20% 。 ”上述日料店老板说 。
电竞对年轻人的吸引力 ， 可以转化为他们体验和消费的动力 ， 这无疑是双赢的结果 。 对于商家能起到客流量、消费等方面的提升 ， 而对玩家而言 ， 他们喜欢在线下和朋友一起观看比赛的氛围 ， 也愿意为这样的服务消费 。
据腾讯相关工作人员告诉采访人员 ， 这次基于“城市峡谷生活月”激活线下消费场景和活跃氛围 ， 还开发了“S10上海城市峡谷探秘”小程序 ， 与上海500多家商户进行了合作 。 截至目前 ， 参与用户已经将近20万 ， 使用频次超过100万 。
电商大战推动销量爆发 ， 赞助商数量涨3倍
“当时得知苏宁战队以3:1战胜京东战队 ， 赢下‘电商大战’后 ， 特意去下载了app ， 买了有战队标志的衣服以表示支持 。 ”何飞告诉采访人员 ， 此前他和身边朋友很少在苏宁app购买商品 ， 而此次受电竞的影响 ， 也开始关注起相应app来 。
采访人员了解到 ， 电竞带动以及促进消费的效应在电商等互联网平台也有体现 。 在2020全球总决赛期间 ， 作为唯一一支打进总决赛的Sn战队成功吸引了数以万计的玩家关注 。 而苏宁易购(002024,股吧)的APP下载量、电竞相关商品的销量环比受其利好 ， 都有了明显的增长 。
“以前线上消费的主要应用群体是女性和孩子 ， 而此次消费主力以男性用户居多 ， 也体现了电竞用户属性 。 ”腾讯工作人员告诉采访人员 ， 在S10电竞赛事期间 ， 由于电竞氛围的带动以及刺激 ， 男性有了明显的消费动力 ， 热情与消费金额都会有明显的提升 。
据苏宁易购提供的数据显示 ， 9月20日到10月20日 ， 如键鼠、电竞椅等外设 ， 游戏本电脑等电竞属性商品整体销售规模环比增长142% 。
近年来 ， 电竞行业的爆发 ， 让这个曾经的小众市场愈发成为社会层面认可的新兴体育产业 。
据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示 ， 2019年电竞整体市场规模突破1000亿元 ， 预计在2021年时达到1651亿元 。


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