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老字号,乐器|老字号如何刷新时尚度？上海民族乐器一厂今年连出“大招”

老字号,乐器|老字号如何刷新时尚度？上海民族乐器一厂今年连出“大招”
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1314颗熠熠生辉的施华洛世奇?合成立方氧化锆 ， 星星点点镶嵌在花板上 ， 定格了流星划过夜空的璀璨 ， 为古筝的古朴之外增饰一抹华丽和神秘……“上海文化”品牌上海民族乐器一厂推出的新品“日月星辰”民族乐器 ， 今日亮相2020中国（上海）国际乐器展 。
今年年初 ， 疫情一度使乐器的线下销售陷入困顿 ， 上海民族乐器一厂迅速迈出了新的步伐：开出淘宝直播、携手国际珠宝品牌、以民乐文化消费体验馆的新面貌打造南京路东拓段的旗舰店……在传承经典的同时 ， 老字号主动应对新的消费潮流 ， 以文化赋能消费升级 ， 让品牌完成了一次时尚蜕变 。
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“流星”于民族乐器绽放 ， 刷新老字号时尚度
登陆中国（上海）国际乐器展上的民族乐器新品系列中 ， 流星熠熠古筝有三种款式 ， 分别镶嵌了1314颗、999颗、520颗锆石 ， 流星熠熠琵琶镶嵌了299颗 ， 还有一款夏夜繁星二胡 。设计师钱冰菁向采访人员介绍 ， 和国际品牌携手的设计图案看似抽象 ， 其实灵感源于传统经典《山海经》中日月星辰 ， 浩瀚时空的记载 。
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“星河见证着岁月流转 ， 人们对星空的幻想和探索不曾止步 ， 而这次我们完美诠释了“敦煌牌”民族乐器的精湛工艺、丰富创意 ， 以及施华洛世奇炫美莹彩锆石如钻石般的璀璨品质 。锆石和木材的结合对民族乐器的设计来说尚是首次 ， 工艺制作有不少挑战 ， 前后沟通设计的过程持续了一年之久 。”设计师钱冰菁表示 。
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近年来 ， 上海民族乐器一厂和不少国内的非遗大师有过合作 。面对传统消费群体的老去 ， 老字号一直致力于探索与年轻人审美主张、消费品味的连接 ， 提升品牌的文化附加值 。谈到如何将国际珠宝品牌的浪漫特色与老字号的文化底蕴相融合 ， 钱冰菁表示 ， 在满足演奏功能的同时 ， 更要用现代工艺手法去塑造带有东方诗意的古典情怀 。
“好的设计除了解决功能之外 ， 更要给人精神性的感动 ， 在乐器设计中展现那些穿过时间的秘文和生命神秘的舞蹈 。”这次的新品系列最终截取了流星最动人的“盛开”时刻 ， 璀璨绽放于二胡、琵琶和古筝莹润底板构成的宁静“夜空” ， “颠覆了民乐给人的传统感觉 。”
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南京路东拓后老店焕然一新 ， 提振消费更重在文化体验
“乐器卖相越来越好看了 ， 价格略有涨幅 ， 但都是明码标价 ， 什么材料什么价钱 。我有朋友、学生都推荐他们去 ， 外行内行都买个放心 。”费友信老人是民乐厂40多年的老顾客了 ， 尤其对开在南京东路114号的旗舰店如数家珍 ， 每月经常去逛逛 。
就在上月 ， 上海民族乐器一厂在南京路步行街东拓段的旗舰店装修后正式营业 。橱窗搭配上灯光聚焦 ， 为乐器摆出造型；洁白宽敞的门厅内 ， 装饰着大大小小的波浪纹圆盘 ， 营造出“大珠小珠落玉盘”的优美意境；来往顾客挑琴弹琴 ， 店内不时传出古筝、二胡、琵琶和阮的乐声 ， 俨然又是一个小型乐器沙龙 。


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